爱尔眼科(医疗媒体)媒体推广计划.ppt

爱尔眼科户外媒体推广计划 背景： 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。  因此，这必将导致，电视广告大量集中于电视剧结束前后，广告时间加长，观众换台率增加，电视广告到达率降低。 那么，率先降低电视广告媒体投放费用并且将此费用投放于适宜的媒体之上的决策必定是英明之举。 其次，选择怎样的媒体才能最好的补充电视广告达到率降低的不足呢？ “户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的 人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何 人只要他离开家，就会看到户外广告。” ——Asia Poster 公司的 CEO Small Wood  如何实现效果最大化？ 追求的目标一： 第一、我们的户外媒体热衷于区域性投放，其实消费者并不在乎医院离家的远近，他们更在乎的是医疗效果。我们应该出现在他们视野范围内，让他们了解我们。所以，我们的户外布局应该更广阔。 第二、我们热衷于投放报纸媒体，因为它拥有强大的普及性和影响力。怎样才能户外媒体持有同报纸媒体一样的普及性和影响力呢？所以，我们的户外布局应该更广阔。 第三、 我们致力于通过迅捷，强力的传播方式提升我们的品牌价值，要有怎样的户外覆盖力才能做到让品牌“如影随行，一夜倾城”呢。所以，我们的户外布局应该更广阔。 所以，我们的户外布局应该更广阔。 昆明市公交候车亭点位一共6000余块，优选广告拥有其一半资源3000块公交候车亭点位，是唯一一家可以助力于我们大范围，强覆盖的户外布局的伙伴。 追求的目标二： 如何花最少的钱？ 一般公交候车亭投放周期为三个月。 然而，三个月的投放周期一过，我们的品牌又会渐渐被消费者遗忘。 如何让我们的投放费用不再石沉大海？ 如何让我们的传播效果变得立竿见影？ 如何让我们的品牌在消费者脑海中根深蒂固？ 或许，我们需要的不是投放周期有多长，而是根据人的记忆周期，反复不断的提示大家我们的品牌。 因此，关键在于频次 倘若我们将投放周期定为三个月，并且将之分解为12周、12个频次呢？这样的传播力量将远远大于同样投放费用的三个月。 特别定制投放套餐： 套餐名称 投放数量 投放时间 单价 全年总价 强烈频次型 300 每年投放12周。每月投放一次，每次投放时长为一周。 500/周/块 （不含制作费） 180万 经济频次型 300 每年投放6周。每两月投放一次，每次投放时长为一周。 540元/周.块（不含制作费） 97万2千 制作施工费标准 可根据爱尔眼科广需要，按时完成画面制作、安装施工、维护等工作，收费标准为：200元/块/次 （可根据贵院要求，保留制作画面，下月继续安装，节约制作成本） 不可拒绝的视觉力量 ——云南优选广告公交候车厅媒体推荐 附件：被遗忘的消费群---呈贡大学城 呈贡大学城占地43.15平方米，距昆明24公里，北接市级行政中心，整个片区规模在15万人左右。 其中共有9所学校，云南大学、昆明理工大学、云南师范大学、昆明医学院、云南民族大学、云南中医学院、云南艺术学院、云南广播电视学院、云南交通技工学校。 目前大学生平均近视率在75%，有很多同学希望能够脱下眼镜拥有更好的形象。 只需10块至15块公交候车亭点位即可覆盖15万、75%近视率学生群。 目前又正至学期末时期，学生是否会考虑在假期的时候将自己的眼镜摘下呢？