台州东大瑞风4S特许销售服务店开业行销企划书.DOCVIP

台州东大瑞风4S特许销售服务店开业 行销企划书 一：背景 1、“好车是造出来的”大型促销活动 2、台州东大瑞风4S特许销售服务店即将开业 3、提高瑞风品牌知名度以扩大市场占有率的营销理念 4、为用户提供更为优质的服务 二：目的 1、提高瑞风品牌知名度 2、台州东大瑞风4S特许销售服务店宣传 3、增进与用户的沟通 4、增加公众对瑞风品牌的了解、认识 三：主题 1、“好车是造出来的”——“品质信任，在于更多了解”之走进瑞风生产线 2、台州东大瑞风4S特许销售服务店开业 四：行销方案 1、推广策略 根据“好车是造出来的”走进瑞风生产线邀请活动，结合台州东大瑞风4S特许销售服务店即将开业开展公关行销活动。 1）邀请瑞风车主、潜在客户、台州汽车俱乐部会员、对瑞风有兴趣的车迷参加开业典礼，参观东大瑞风4S特许销售服务店 2）试乘试驾；新老客户、车迷交流 3）“好车是造出来的”之走进瑞风生产线热邀活动 2、媒介策略 1）推广媒介：报纸、电台、电视、网络、杂志、展厅 2）媒介宣传策略： 报纸以硬广告为主，配以软文宣传，新闻报道； 电台前期告知宣传，开业典礼现场新闻报道； 电视新闻报道； 杂志注重图片视觉效果； 展厅按厂方标准布置，适当增加开业典礼氛围 3）媒体宣传时间安排 前期报纸宣传 内容 媒体 版面 规格 颜色 时 间 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 软文1 日报 普通 1/8版 黑白 ◆ 软文2 晚报 普通 1/8版 黑白 ◆ 软文3 广电报 普通 1/4版 彩色 ◆ 邀请篇 日报 普通 1/8版 套红 ◆ 邀请篇 广电报 封底 1/4版 彩色 ◆ 邀请篇 晚报 普通 1/8版 套红 ◆ 告之篇 广电报 普通 1/4版 彩色 ◆ 告之篇 广电报 封底 整版 彩色 ◆ 告之篇 日报 普通 1/4版 套红 ◆ 后期报纸宣传 内容 媒体 版面 规格 颜色 时间 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 五 六 日 一 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 软文4 日报 普通 黑白 ◆ 开业篇 晚报 普通 1/8版 黑白 ◆ 开业篇 日报 普通 1/8版 黑白 ◆ 开业篇 商报 普通 1/8版 黑白 ◆ 开业篇 广电报 普通 1/2版 彩色 ◆ 新闻 日报 普通 黑白 ◆ 新闻 广电报 普通 彩色 ◆ 新闻 晚报 普通 黑白 ◆ 新闻 商报 普通 黑白 ◆ 其他媒体 内容 媒体 说明 时间 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 前期告之 电台 30秒/次；19次/天 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 电视台 30秒/次 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 开业告之 新视觉杂志月刊 16开2Page ◆ 开业 电台 直播 ◆ 开业 电视台 新闻 录播