平面广告设计第1章.pptVIP

思考 成为一名优秀的广告设计者，你打算怎么做？ 公司名称 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品 常使用宋体、单线体、黑体等 轮 廓 装饰在版面边缘的线条和纹样 单纯：直线、斜线、曲线等所构成 复杂：由图案纹样所组成 色 彩 通过结合具体的形象，运用不同的色调产生悦目的亲切感 企业标准色 商品形象色 季节的象征色 流行色 第三节 平面广告设计的要求及原则 清晰准确的传递商品或服务的信息 传达信息简洁明了 表现手段浓缩化 表现手段具有象征性 要 求 现代平面广告设计的原则是根据平面广告的性质和目的、针对平面广告设计所定出的根本性的、指导性的准则和观点。 真实性原则 创新性原则 形象性原则 感情性原则 平面广告设计的原则 真实性原则： 宣传的内容要真实 感性形象必须真实 感情必须是真实的 创新性原则： 个性化内容 塑造鲜明的品牌个性 独创的表现形式 形象性原则： 重视品牌和企业形象的创造 发挥形象的感染力与冲击力 感情性原则： 遵循一定的心理活动规律 极力渲染感情色彩 精神美的享受 诱发消费者的感情 ABPO：巴西瓦楞纸箱协会宣传海报 第四节 平面广告设计的程序 确定主题 调研与分析 创意的激发 表现与执行 确定主题 明确主题是引发创意联想的前提，也是选择表现形式的基础，更是广告有效传达信息的关键。 美国著名设计大师保罗·兰德在他的著作《设计师及其艺术》一书中阐述了他关于设计的原则：“一件图形设计，即使它充分的满足了美学需求、巧妙地运用了二维空间设计造型原则，成功地运用了抽象、变形、概括提炼、转动变化、重复组合等手法，但倘若他们不是和设计主题的话，则它仍不是好的设计”。 调研与分析 在平面广告创意设计以前，要着手进行相关“主题”的市场调查和资料收集。 从广告目标、广告策略、市场状况、竞争对手、产品定位、消费者的消费习惯和消费心理、企业文化、企业观念等作多方位的调查与分析研究。 美国著名设计大师兰尼·索曼斯说：“在我所有的广告招贴作品里，首要的——同时也是最重要的，就是关于设计意念的问题。而设计的意念有来自于我所直接面临的设计问题，诸如它的本质、背景、对象、诉众、功能范围和预算等等。” 创意的激发 创意的激发要求设计者在创意思维中不顺从既定的思路，采取灵活多变的思维战术，多方位、跳跃式的从一个思维基点跳到另一个思维基点，以放射性的思维方式引发深层联想，在心中创建起不同的创造性形象。 只有最单纯的创意才能体现创意设计的本质。 表现与执行 一旦有了一个强有力的创意概念，接下来的工作便是如何用有力度的执行去表现，以便赋予核心创意在平面图页上以生命。 执行的程度最终会决定设计的品质感。 平面广告设计软件 Photoshop：图像处理软件。可制作出千变万化的图像特效。 PageMaker：排版设计的软件。出版物、书籍、宣传彩页、出片输出，报纸杂志等的高级专业排版。 Illustrator：制作图形绘制、包装、宣传页的软件，可以方便地进行LOGO及CI设计。 Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业。  CorelDraw：制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。 平面广告创意设计 艺术研究中心 第一章 平面广告的概 述 平面广告的定义和分类 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的要求及原则 平面广告设计的程序 第一节 平面广告的定义和分类 平面广告的定义 平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告、还有灯箱广告等。 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告 。 按目的分类： 产品广告 非产品广告 公益 广告 认知广告 按媒体划分： 报纸广告 杂志广告 宣传单广告 直邮广告 按目标受众划分： 消费者广告 企业广告 贸易招商广告 平面广告的分类 产品广告： 公益广告： 认知广告： 报纸广告： 杂志广告： 第二节 构成要素 标题 正文 广告语 插图 商标 公司名称 轮廓 色彩 标