平面设计概论.docxVIP

线飞色舞平面设计，不仅是平面上的设计，现如今发达的多媒体网络，具有多重的艺术表达手段，海报，标志，广告都成为了商家，社会公益宣传手段。平面设计概论看似理论性强，晦涩难懂，其实将其融入现实生活中仔细品味也极为有趣。平面创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。两者缺一不可。首先，是平面的海报设计。平面广告传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心。多见的形式为经过计算机处理的摄影作品，写实性极强，又极富深意。下面是一幅屈臣氏的商业宣传海报，主题是“在屈臣氏，不知不觉就会呆很久”画面上是一位年轻女性，在货架旁看商品，手背后提着一个篮子，篮子里有鸡蛋壳，和孵化的小鸡。背后是屈臣氏商店的内的场景。从构思来说，海报的整体创意就在于，将动态的时间通过静态图像显示出来，购物筐里本应该是鸡蛋，却因为购物者选购时间太长，鸡蛋已经孵化出来，变成小鸡了，让人初见惊奇，仔细一想又有恍然大悟的感觉。购物的女性被货架上琳琅满目的商品吸引，驻足选购，体现商品的吸引力，引导消费者购物，突出主题“不知不觉就会呆很久”。另一方面，作为店内海报，通常用于营业店面内做店内装饰和宣传。考虑店内的整体风格，色调，这张海报的背景采用店内场景，与周围环境相融合，不会显得很突兀。海报色调整体呈现的是晦暗的，唯一鲜明的是小鸡的黄色，明亮的黄色，让人一眼就看到，成为视觉的焦点。海报整体的构图简单，主要篇幅省去了文字的部分和繁琐的修饰，使得远视性大大增强。商店针对的是女性购物者，产品面向大众消费群。因此海报采用年轻女性为主题，用鸡蛋、小鸡等事物来展现普通的日常生活，更符合消费人群的心理和需要。 除却海报，另外具有突出表现力的，莫过于偏向于抽象设计的标志，而商标是其中的一种。商标成为商品信息的载体，是企业综合信息传递的媒介，应用广泛，出现频率高。企业的整体形象都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在观众心中。欧洲著名家化公司联合利华的商标成为企业综合文化和产品价值的体现。标志整体由两部分构成，包括一个由很多图案组成的字母“U”和联合利华的英语。其中U代表英文unilever的首字母。众多图案组合成为U，呈对称分布，体现了秩序美，有整体划一的效果。简答明了，易识别。处于国际化的综合考虑，商标选用大多数国家不忌讳的颜色，深蓝色。给人的感觉是沉着、海洋、广大、悠久、智慧。色彩单纯、强烈、醒目。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列能使之产生音乐的旋律感。此Logo有25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌，没有重复，体现设计理念的韵律感。我们对于各种形象的认识往往得益于大自然的启示，如曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔相联系。这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。因此logo中的各种图案中，太阳代表活力； 基因双螺旋线形状代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键 ；手象征感性、关心与需求；汤匙象征营养、口味与烹饪；小鸟象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣；循环实现持续做好环保的承诺；嘴唇象徵美丽、美貌与品味兼具；水滴 代表乾净的水和纯净；心象徵爱、呵护与健康等。25种图案蕴含着深刻而美好的精神内涵。传达出联合利华作为家化，食品等的综合企业，对消费者的郑重承诺，力求做好产品。商标下面的英文，uni-前缀的意思是单独唯一的意思，所以，联合就是统一的意思，united就是联合的，一语多关。采用流畅的字体，具有审美享受。说到商标就不能不提广告，成出不穷的各种视频广告充斥着我们的生活。随着电视的普及，视频广告迅速发展起来，成为新兴产业。各种视频广告层出不穷。相比较于平面广告，它传达的是更为突出的视听觉享受和冲击。逐渐为观众所喜爱，好的创意广告更能带来意想不到的商业效应。在众多的网络电视广告中，有讲述故事的短片，有直接叙述产品功能效果的短片。前者具有突出的创意构思和生动的故事情节展示。《当灰姑娘有了ghd卷发棒》便是其中的一个极具代表性的广告。广告的大概故事情节：开始是老套的关于灰姑娘的故事，灰姑娘所在的舞会上，一群贵妇人搔首弄姿，突然王子的出现引起了一阵骚动，贵妇人纷纷看向王子，此时灰姑娘静静地呆在角落里看向王子，衣着华美，尽显淑女风范，此时王子仿佛注意到她看她一眼，随后又离开，灰姑娘有些失望。正在此时12点到了，像童话里的一样，灰姑娘身上的魔法正在消失，头发散落，精美的妆晕开，衣服成碎片往下掉落，她匆忙逃走中，落下一只精致的鞋。灰姑娘逃到更衣室里，觉得没法见人了。正此时，她发现了ghd的卷发棒，开始动手梳理自己蓬乱的发型，就地取材的选取了配饰，之前的窘境完全消失了。镜头转换，王子在人群中对着一只鞋寻找失主，灰姑娘改换新的造型出现在众人面前，与之前的完全不同，她造型前卫，扮相时髦，与周围形