2005年澳柯玛商贸中心整合行销传播企划案84P.doc

目 录 目 录 1 前 言 5 行销传播目标 7 第一部分 澳柯玛商贸中心背景分析 8 一、项目概况 9 二、开发商背景简介 12 三、市场环境分析 12 四、项目的SWOT分析 14 五、目标市场定位 16 六、项目定位 21 七、开发构想 27 八、项目功能划分建议 31 第二部分 澳柯玛商贸中心行销战略 40 一、什么是“投资组合计划” 41 二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析： 45 三、推出本计划的市场效应分析 48 第三部分 澳柯玛商贸中心整合传播战略 49 一、澳柯玛商贸中心品牌的建立及认同 50 二、阶段性传播策略 51 （一）传播阶段划分：