让“金字招牌”真正含金--规范上市公司名称和股票名称的建议.pdfVIP

维普资讯 是角色的最佳人选。这些都是销售。同 样，从这种角度来说，律师、医生、父 一 天津／蔡吉祥 马字泽 母、朋友、配偶、同事乃至老师等所有 的人无一不是在销售．而不仅仅是那 些在企业从事销售工作的人在销售． 他们都同样在直接或间接的说服你接 受他的想法和主张这种无形的观念。 营销=111t务+推销=沟通 正确的市场经营观念应该是这 样：首先是由外到内的经营观念．即服 务：然后是基于市场营销观念之上的 让 “金字招牌 由内到外的经营观念，即推销。而这种 先由内到外再由外到内的市场经营观 真正含金 念其本质就是沟通。 实际上，营销就是营+销。所谓 “营”就是根据顾客的需要设计和生产 — — 规范上市公司名称 产品．就是服务；所谓销“”就是把符合 和股票名称的建议 特定顾客需要的产品销售给顾客。就 是推销 这种思维方式要求我们在做营销 的时候，首先从外到内考虑问题，即考 股票市场的发展对于我国的经济 的公司更加广泛地接触社会公众．其 虑顾客的需要．这种思维方式的实质 改革起到了积极的促进作用。但我国 股票每天都要通过证券交易所交易， 就是服务；然后再从内到外考虑问题， 股市毕竟仅有十几年的历史．无论是 公司的名称及相应的股票名称对于上 即把自己的符合顾客需要的产品推销 证券市场的宏观管理和监控，还是上 市公司的经营和筹资以及参与国内外 给顾客。只强调推销或促销，就会忽视 市公司的经营管理仍有不少问题亟待 竞争尤为重要。 顾客的需要，生产出不适合消费者需 解决，这样才能保证我国的股市健康 2．规范上市公司名称和股票名称 要的产品。同样，只强调服务而不强调 发展。 是股市健康发展的前提。上市公司创 推销和促销，不能5I起顾客的注意。尤 目前在股票市场存在着上市公司 立的第一件事就是要确定公司的名称 其在买方市场，只有符合顾客需要的 名称和股票名称不规范的现象，有的 和股票名称，广大股民认识上市公司 产品不一定能做到好的销售．还要通 上市公司名称和股票名称与实际经营 也是从名称开始。上市公司的行为是 过各种途径进行推销和促销。 不符，甚至出现了个别上市公司打着 否规范决定着股市能否健康发展．而 这种 “服务+推销”的市场经营观 科“技”的旗号在股市行骗。同时也出 上市公司的名称及其股票名称的规范 念的实质就是沟通：首先是从外到内。 现了个别企业仿冒上市公司名称的现 化是规范上市公司行为的第一步。是 即从消费者到企业．是企业了解消费 象，这些问题如不及时治理将对股市 促进股市健康发展的前提。要引导上 者的过程：然后从内到外．即从企业到 产生负面效应。 市公司创造独特的名称或与其自身经 消费者．是企业把自己以及自己的产 规范上市公司和股票名称的意义 营内容相符的名称．进而形成独特的 品和服务推销给消费者的过程。首先 1．公司名称和股票名称是上市公 商标权，使之转化为无形资产。杜绝名 了解别人，再让别人了解你，这本身就 司重要的无形资产。在市场经济条件 不符实的上市公司名称和股票名称的 是一个双向沟通的过程。所以说。营销 下，厂商名称在生产经营中发挥着区 出现，也可以从一个侧面治理恶意炒 就是沟通。豳 别和说明的双重作用，在 保《护工业产 作和上市圈钱的现象。 (作者单位：山东工商学院工 权的巴黎公约》中，特别提出对于厂商 3．促使上市公司重视无形资产。政 商管理学院) 名称给予保护。上市公司比其他一般 府主管部门对上市公司名称和股票名 维普资讯 称有明确的要求和规定．上市公司就 3．上市公司借用高等院校的名 申报审批程序；