创作策略宝典：庖丁解牛5砍刀.pptVIP

BIRTHIDEA博思堂 [ 移花接木 ] 创作策略宝典 { 庖丁解牛：5砍刀 } 案例1 [ 主题营销 ] [ 庖丁解牛]： * 庖丁，中国著名肉联厂的CEO，专门负责牛肉 类供应的运营商； * 庖丁是解牛，而非杀牛，两者存在着本质的不 同，杀牛是体力活儿；解牛是品位，是艺术享 受；俗话说“热爱是最好的老师”，庖丁已经将 自己的招牌与牛永远地连成一体，精神可嘉； * 庖丁解牛最大的成就是“游刃有余”，用一把大砍 刀伸到牛关节上都能施展胡一刀的家传刀法； [庖丁5刀 ] 创意树 结果：延展 树叶：构架 树枝：主题 树干：名称 树根：卖点 [庖丁5刀 ] 创意塔 延展 构架 主题 名称 卖点 第1刀 [ 卖点 ] { 18点穴功 } 1、地块：水榭花都 2、文脉：南国奥林匹克 3、主题：四季花城 4、商业：星河湾 5、教育：蔚蓝海岸 6、交通：碧桂园 7、会所：东海花园 8、物业管理：中海物业 9、规划：阳光棕榈滩 10、环境：硅谷别墅 11、平面：世纪村 12、立面：东海花园 13、小品：华桥城 14、大门：四季花城 15、广场：星河湾 16、展示中心：龙湖花园 17、样板间：世茂滨江 18、示范环境：置信梦工场 [ 水榭花都 ] [ 水榭花都 ] [ 水榭花都 ] [ 水榭花都 ] [ 水榭花都 ] 第2刀 [ 名称 ] [ 刀法 ]：1、首先要忠贞不渝；一切围绕项目最大的卖点； * 海的主题：碧海云天、西海湾、翠堤湾、漾日湾、金域蓝湾、红树湾 2、其次要喜新厌旧；一定要有新意； * 花香与维也纳的结合，大连花香维也纳； 3、还要酸溜溜地；要么是文人，要么是诗人，要么是艺术 家，字表形象要好； * 九里香堤；水云间；水榭花都； 4、千万注意地方语言；一定要请土著人来读； 5、实在没有什么卖点怎么办？只有自己造卖点、造名称； [ 香蜜湖水榭花都 ] [ 深圳 碧海云天 ] [ 深圳 西海湾花园 ] [ 青岛 东海世家 ] 第3刀 [ 主题 ] [ 刀法 ]： 1、捷径：一定要体现项目最大的卖点； * 水榭花都：丽质天生、气质天成； 2、表达：一定要象读一封情书； * 碧海云天：完美究竟有多美？ 3、希望：后续的空间想象力； * 四季花城：有一个美丽的地方； 第1期：发现美、亲近美、创造美、珍惜美 第2期：每一刻、美一生 第3期：每一方水土，美一方人； [ 好刀法 ] 博思堂 * 水榭花都：丽质天生、气质天成； * 碧海云天：完美究竟有多美？ * 四季花城：每一刻，美一生； * 公园家：大公园、自然派、休闲家； * 龙湖花园：回家就是渡假的开始！ 第4刀 [ 构架 ] [ 刀法 ] ：1、每个明珠都很亮，但只有用线来穿成整体，才是价值 倾城的项链； 2、卖点是珍珠，主题是银线，如何将卖点用统一的形式 感穿起来？ 3、将每个统一的卖点完善成最后的楼书文字，美丽就会 最终呈现在你的面前； [ 好刀法 ]