中国联通2010年整合传播案.pptVIP

事件后续报道 平面传播规划 “沃”的世界也有美妙的爱情——厦门晚报对5.17活动发表评论性文章 “沃”电信日最耀眼的3G品牌 “沃”生活中的新发现 * 谢谢！ * * * * * * * * * * * * * * * 活動流程 活动规划 第一阶段 第二阶段 第三阶段 前期活动宣传、宣讲会报道 网上提交方案 重点宣传期 宣讲会进行 海选进行 持续宣传期 网络评选 网络评选 线上 线下 晚报、网络论坛、电视台时尚频道跟踪报道 校园媒体活动报道 赛前准备 校内宣传 （校道、宿舍、食堂、教学楼宣传栏等） 半决赛进行 校内宣传（校道、宿舍、食堂、教学楼宣传栏） 校内宣传 考察行动 决赛迎新派对 宣讲会、报名开始 海选 半决赛 决赛、迎新派对 目录 * 5.17，中国电信日 * 从电信日，开始我们2010年的征程…… * 项目背景 2010年5月17日电信日的来临，熙攘数年的中国3G终于实质启动一周年。联通如何通过5.17制造巨大的品牌影响力，扩大消费者参与从而形成认知，成为5.17的首要目标 厦门联通拥有最先进的WCDMA网络，但是消费者认知度低，如何调动消费者体验3G，成为5.17的重点任务 面对三足鼎立的状况，如何争取媒体更主动的报道，形成口碑传播，成为5.17的突破的难点 * 项目目标 * 项目策略 * 根据厦门独特风俗 举办一场高规格的大型互动公关活动，引爆厦门 策略创意 * 品牌利益点WCDMA网络下的精彩3G世界 城市地域特色厦门，西海岸旅游休闲城市，外来人口、毕业后的外地大学生等群体日趋增多，新、老厦门人的婚、恋问题越来越引起社会和媒体的关注 产品利益点手机上网、在线音乐、邮件收发、手机电视，视频电话等功能，无时无刻不让消费者生活在一个动感的世界中 3G版“非诚勿扰” 创意主题 爱在“沃”的世界 —5.17“厦门联通相亲节” * 借此电信日的机遇，通过大型活动，输出新品牌形象 通过“爱在沃的世界里”的含义，引发社会及媒体的关注，强化活动影响力 创意亮点 3G功能以互动的形式全方位植入本次活动 进行一次真正3G世界的相亲活动 在线音乐 手机上网 手机邮件 可视电话 手机电视 执行创意—新闻 “事件”引爆 Now After 能吸引大众媒体到场 主动报道新闻 能吸引厦门主流民生平面媒体的专题合作 能满足都市生活类周刊的 专题需要 报纸、互联网广告内容更专题化 报纸硬广、软文炒作 卖场常规促销 新闻性 事件 从媒体投放 到 媒体主动报道 * 让媒体有话可说，让消费者有“收获” 是我们发起事件的宗旨 创意思想 * 我们要颠覆传统、简单的公关传播手段用极具震撼力的手法引爆市场 悬念引爆：在目标消费者集中处制造悬念，为活动互动增加神秘噱头 鼓励尝试：与媒体合作，终端资源，刺激吸引消费者主动尝试、增加品牌媒体曝光率 创意亮点 * “爱在3G世界里” 搭建三大传播平台 * 与厦门网交友互动平台合作，利用目 标人群资源，确保活动的执行落地 活动互动、传播主力平台 平面媒体传播的主力平台，可协商特定版块，对活动当天进行大篇幅报道 社会范围内人群参加的报名平台 认真服务、天天进步的新形象输出 大规格、大手笔、大跳跃 活动场地推荐 * 鼓浪屿 理由1：旅游胜地，自身带有浓厚的烂漫主义色彩 理由2：游客众多，互动性强，影响力大 执行规划 悬念邀请一 * 3G一周年，你懂了吗？ 设置悬念公关，引发消费者热议 通过网络、服务、业务等多方面洞察3G，以教育的方式设置悬念 传播规划 平面传播规划 即将到来的5.17（电信日），你准备好了吗？ 3G一周年，全方位大扫描 真假3G，你会辨别吗？ * 时间规划：5月5日—5月9日 悬念邀请二 爱在“沃”的世界 * 利用“厦门网”交友互动平台，制造悬念互动文章 以连载的形式吸引消费者关注，创造消费者对“沃”世界里面的“爱”的悬念 亮点： 1、在“厦门网”交友互动平台链接“联通”互动网站 2、邀请“厦门网”著名博客写手，对爱在“沃”的世界进行连载故事 传播规划 平面传播执行规划 有爱、有沃，有世界 “沃”与爱的关系 爱在“沃”的世界—大型活动征集中 网络传播执行规划 联通精彩连载《7天，爱在“沃”的世界》 你想体验爱“沃”的7天吗？ * 时间规划：5月10日—5月16日 前期征集 时间 5月10日—5月16日 组织形式 与“厦门网”深度合作，以厦门网交友群体女性为吸引力 针对愿意参加本次活动的女性派发联通3G手机，用于活动基础平台 在终端征集相亲人群的男性，报名者可获得交友平台合作女性的手机号 首次使用者可采用“租”用手机，赠送体验卡吸引客户参加 * 执行规划 互动引爆 时间 5月17日 组织形式 在鼓浪屿聚集相亲双方人群 男女分为南北两侧，为体验环节预热 爱的邮件、爱的礼物、爱的