红牛广告调查报告与创意.ppt

红牛思想 依红牛官方网站显示，红牛能量饮料的主要成分是牛磺酸 、咖啡因及维生素B群，若身心疲累时饮用，可有效改善 集中力、加快反应及促进新陈代谢，因此被一般民众认知 成“提神饮料”。而红牛公司自身所想表达的,也是一种“ 活跃的、生命力旺盛的思想! 红牛产品特色 红牛能量饮料 红牛能量饮料在1999年即已在中国销售，但因售价偏高，市占率远不如其它厂牌的提神饮料. 产品叫好不叫卖的原因 红牛是由泰国商人许书标于1966年在曼谷创立的功能饮料品牌，目前在奥地利、泰国、中国、越南等地生产，全球120多个国家和地区销售。 红牛能量饮料 欧美地区的红牛是一种含碳酸的软性饮料，除了标准的250毫升铝罐装版本外，也于2003年于美国地区率先推出无糖的低热量版本。除了纯饮外，红牛饮品在欧美的派对聚会中也常被与伏特加之类的酒品混在一起饮用，是年轻人之间非常时兴的新流行。 红牛公司的总部与生产线设址于奥地利的湖滨福煦（Fuschl am See），是个距离萨尔斯堡不远、人口1344人的小镇。其销售网超过100个国家，2000年的全球销量为10亿罐250毫升装，当中英国占2.6亿罐。除了欧洲版的红牛外，在此饮料的发源地泰国，当地版本的红牛则是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料，常见到的是150毫升玻璃瓶的包装。 由于红牛牌饮料是以象征力量的两只野牛做为产品商标，因此民间经常谣传该品牌的饮料里内含某种牛只身上获得的抽取物，但其实是一种原厂否认的谣传。根据官方说明，每一罐250毫升包装的红牛里面，包含有下列的营养成分（此处为美国地区销售的红牛饮料之成分，其他国家可能会根据当地规定而有所调整）： 牛磺酸（taurine）：1100毫克 葡萄糖醛酸内酯（glucuronolactone）：600毫克 咖啡因（caffeine）：80毫克 烟碱酸（niacin，又称为维生素B3）：20毫克 维生素B6（vitamin B6）：5毫克 泛酸（pantothenic acid，又称为维生素B5）：5毫克 维生素B12（vitamin B12）：0.005毫克 果糖（sucrose）：21.5克 葡萄糖（glucose）：5.25克 红牛产品成分 产品叫好不叫卖的原因 ： 定位单一 饮用人群不广泛 10年同一题材广告 忽略了自身的企业文化宣传 定位单一、饮用人群不广泛 首先,红牛的一系列广告不经意之间限制了它的饮用人群,广告很容易让我们感觉:这是一种专为运动提供的饮料,累了时就该喝它!但是如果你不在剧烈运动,如果你没有消耗太多体力,如果你只是闲来无事的大爷,如果你只是单纯不爱运动的女生,你会想喝红牛吗? 产品叫好不叫卖的原因 10年同一题材广告、忽略自身企业文化宣传 其次,每个人都有审美疲劳,10年来同一题材的广告,会让人感觉到豪无新意,继而产生对产品的厌恶感. 再者,红牛广告注重的是宣传自身的产品,而忽略了自身的企业文化宣传,良好的企业文化宣传可以有效的带动产品的销量.一个创立了43年的品牌却让人有一种‘睹而知其物,却不知其主’的感觉,我们认为是一种悲哀! 我们的广告创意 以电影大片变形金刚 2012世界末日为灵感,为红牛饮料打造2款幽默且容易让各类人群接受的广告,并且突出红牛做为功能型饮料的特点! 广告创意一: 场景一：山姆急着驾驶大黄蜂前去和女友约会,因为再过几分钟,他就要迟到了.行驶到半路,大黄蜂却抛锚了 [开场镜头出现在告诉路，汽车由远飞驰到近身，急速动感的音乐，汽车抛锚部分音乐渐隐] 场景二：山姆百般无奈,确发现车身内藏了一罐红牛,于是灵机一动,把红牛倒进了大黄蜂的油箱内,大黄蜂电光一闪,又兴奋的开动了,赶到女朋友身边的时候,山姆回头疑惑的看着大黄蜂:你们平日里都是怎么跑起来的,大黄蜂幽默的应到:我们都在喝红牛! [音乐伴随红牛饮料进入油缸渐渐恢复，加强。镜头拉伸，抬高，汽车消失在高速路尽头。] 场景三：镜头末尾,女友转身对着山姆,微笑的说了一句:Me Too [镜头从红牛饮料的特写往后拉伸，直至画面出现大黄蜂，然后平行抬升，定格在远处的晚霞] 西服 分镜头一 室内 凌乱的床铺上：山姆正睡得香甜 手机的铃声打断了山姆的美梦 山姆接了电话，对面传来诱惑的女声：亲爱的，你还有10分钟时间！ 山姆看看表，头发竖了起来 5秒 20秒 分镜头二 高速公路 高速公路： 山姆驾驶着大黄蜂在急奔，车里播放着急促猛烈的摇滚乐 镜头逼近车窗：大黄蜂紧急停了下来，山姆的头差点撞到了车头窗 车外： 山姆生气的下了车，对大黄蜂说到：HO~兄弟，你不能这样 大黄蜂