天津夏利车型市场接受度研究项目计划书最终版.pptVIP

天津夏利098L车型市场接受度研究项目计划书 目 录 零点介绍 研究背景 研究目的 研究范围 研究思路 研究内容 研究方法 工作流程 研究期限 研究预算 附录 零点简介 零点调查特色 欧洲民意和市场研究协会会员，遵守《关于市场和社会研究的国际准则》； 美国企业管理协会会员。 创立于1992年，中国最早的市场研究机构之一； 在合理范围内推荐使用最先进的调研技术； 根据对中国文化的深刻理解，实现国际领先研究方法与本土实践经验巧妙结合。 中国市场调查业协会领导小组成员单位； 北京科技咨询业协会副理事长单位； 国家统计局首批获得承担国际项目资格认证的机构。 在全球超过45个国家拥有业务合作伙伴； 与罗兰·贝格，安永等多家国际咨询公司常年项目合作； 每周公开发表的最新自行研究成果在全球超过600家中、英、日、德、法等多个语种的传媒上被运用。 零点调查的业务网络 4个研究机构：北京、上海、广州、武汉，每一个机构具有独立承担研究项目能力，业务覆盖全国。 紧密合作的执行公司遍布80个大中城市： 天津、沈阳、哈尔滨、兰州、西安、济南、青岛、石家庄、南京、杭州、宁波、南宁、福州、深圳、重庆、成都、昆明、大连、长沙、郑州、香港、台湾地区等 在800多个城市和乡镇进行过实地调查 零点调查人员结构及知识管理系统 零点调查专业服务部门—汽车研究事业部 零点调查服务过的部分汽车行业客户 美国通用汽车 夏威夷Omnitrak 集团 东风汽车公司 北汽福田集团 北汽控股集团 江铃汽车集团 上海汽车工业公司 北京汽车制造厂 海南新大洲川崎发动机 上海延锋汽车饰件有限公司 日本佳成有限会社 中国海洋石油总公司 北京崇启机动车服务有限公司 零点调查公司同类项目经验（一） 零点调查公司同类项目经验（二） 零点调查公司同类项目经验（三） 一、研究背景 二、研究目的 三、研究范围 4.1定位目标市场 通过不同的维度将目标市场分为若干个细分市场，确定NBC车型和各竞争品牌所控制的实际的主要细分市场、潜在消费者不同细分市场的需求特点、规模与增长潜力、竞争者的市场定位，以及适宜098L车型重点开拓的细分市场。 4.2 098L车型价格空间测试 五、研究内容 五、研究内容 五、研究内容 五、研究内容 五、研究内容 五、研究内容 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 6.1.3 与会者招募：使用经过委托方确认的过滤问卷进行候选人员过滤，候选人员通常为最终与会者的3-4倍。与会人员在参会前经过三次确认，到达会议现场进行再次确认，会前向委托方提供载有与会者个人人口学资料的与会者名单。 6.1.4 人员安排：座谈会由本公司受过专门主持人技巧训练专业主持人依事先拟好的座谈会提纲主持。将有1位全职行政助理负责与会者招募遴选、会议场地与设备、记录人员安排等组织工作并负责与客户联络工作。 6.1.5 组织实施：每场会议大约举行2小时。会议使用现场录音、录像及书面记录。会议结束给付与会者会议津贴。委托人可在监测室同期观察。 6.1.6 资料处理：录像资料呈送客户。 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 六、研究方法 七、工作流程 八、报告结果形式与后续服务 免费项目陈述：项目结束后，零点的研究人员将向委托方通过现场陈述会的方式讲解本次调查的结果，以使调查结果的使用更加有效，数据的解释更加生动，并通过面对面的交流协助委托方理解本次研究的主要结果。 本项目的结果陈述零点公司将免费提供。 汽车行业研究沟通培训会：零点常年受邀为位于市场前沿的知名企业、“零点调查”的长期客户、专业学术交流活动提供有关市场调查方法、分析技术、营销理念、品牌管理、消费文化、行业发展动态等方面的专项支持性培训服务。这种培训可以是调查咨询的延伸，也可以是专项的培训服务。 为更好的支持夏利的营销研究工作，零点在本项目结束后将随陈述会一起组织零点汽车研究部的资深研究和咨询顾问为天津夏利举行三个小时关于汽车市场研究的沟通培训交流会，分享有关汽车市场研究的经验和案例，具体讲题双方再行协商。 九、研究期限 十、研究预算 十、研究预算 上述预算包括了座谈会、深访提纲设计，与会者、深访对象遴选邀请，受访对象礼金，访问员劳务费，资料整理；定量问卷设计，访员培训，访问员劳务费，受访对象礼品费，督导费，复核费，数据编码录入，统计分析，报告撰写、打印排版以及加急费等所有环节的费用。 委托人应于双方签约之日预付上述费用的60％，余款在所有调查报告移交后5日内清结。 附录 项目组成员介绍 附件 零点公司汽车类研究中常用的研究方法及模型 附件