依托网站信息报送传播分析.pptVIP

依托网站平台 实现价值传播 目录 背景分析 消费者群体出现了新的诉求 资本市场对不确定性产生新的疑虑 传播载体的复杂化带来的新难度 面对挑战，我们需要什么 背景 密切联系网站，按需提供素材 安排专人负责，搜集反馈信息 建立绿色通道，加快反应速度 收集整理素材 扩大宣传效果 背景分析 从粗放型向精细化转变 从事件的传播者向价值的沟通者转变 注重五个策略着力点 如何构建合意空间？ 如何进行情感包装？ 如何营造宣传高峰 ？ 如何进行差异化宣传 ？ 如何充分发挥整合传播优势 ？ 紧抓五个抓手 加强领导，提高认识 围绕中心，加强策划 强化管理，建章立制 归档整理，二次利用 加强培训，提高素质 ? ! 各级企业已经安排适当的人力、物力，对企业发展具有重大意义事件的新闻原始资料（文字、照片、影像）进行了收集、归类和整理工作。 挖掘对于企业当前新闻宣传工作有推动作用的素材进行重新包装、整合，更加充分、灵活和有效发挥新闻素材的效用，为树立公司形象、激励员工士气做好针对性的宣传。 依托权威传播平台，准确传达企业声音 转变方向精耕细作，扎实做好日常事件宣传 密切了解平台需求，积极做好突发事件宣传 当前， 移动通信 市场潜力依然 巨大，中国移动 保持又好又快的增长 趋势，给企业宣传工作提供了宝贵的资源 企业 良好的运 营管理、优秀 的财务表现，为 开展宣传工作提供了 很好的基础 外部舆论环境出现的一些新因素和新变化，给企业发展的舆论环境也带来了一定的影响 广大消费者对移动通信资费水平的关注越来越强烈 客户保护自身利益的意识增强 值得注意的是，针对中国移动一些业务策略调整的关注度越来越高，社会舆论的压力也在不断加大 资本市场对中国移动的总体评价是正面的，但对长期发展前景仍有疑虑，特别是对行业重组带来的影响、3G发展等非常关注 目前大大小小的网站数以千万计，论坛、博客、博客群、播客、网友留言板等多种多样信息传播形式和渠道，使部分偏激、虚假的消息得以传播。这些都为企业预防负面消息和进行媒体维护都带了巨大的困难。 国有企业需要有一个权威平台向政府、社会乃至资本市场去传达企业发展正面积极的声音，以维护企业进一步发展的良好舆论环境 权威 客观 及时 准确 来自国资委网站的企业信息已经成为社会各界尤其是新闻媒体了解国企的最佳信息源，这些信息首先及时地向政府和社会进行了传播 通过社会媒体的引用和放大，国有企业可以向社会客观、准确地传递企业发展的动态，消除公众对企业的误解，争取到对企业更多的支持，从而为企业发展营造良好的舆论环境 依托权威传播平台，准确传达企业声音 转变方向精耕细作，扎实做好日常事件宣传 密切了解平台需求，积极做好突发事件宣传 在不久前的抗震救灾宣传以及年初的抗击冰雪宣传中，国资委网站迅速行动，开辟抢险救灾专题，并在专题下开辟小专题，增加视频等功能，使得我们国有企业的抢险救灾工作动态能够及时被政府、媒体和社会公众所知悉，有效消除了社会公众的误解，赢得了政府和社会的理解，同时也鼓舞了内部员工的干劲。 在这期间，我们做了哪些工作？ 数量 形式 位置 在今年的两次抗灾宣传中，我们一直注意与国资委网站密切联系，同时紧密关注网站对抗灾宣传的报道位置、数量和形式的变化，如从首页新闻到滚动新闻，从首页专题到改版增加视频报道等新的功能。 根据我们关注到的这些变化和与网站的直接沟通，了解到网站对抗灾报道的总体方向和对稿件的需求，按需求准备宣传素材，及时上报，以供采用。 为确保信息能准确及时上报到国资委网站，我们安排专人负责对国资委网站的信息报送工作。 跟踪在网站上的刊发情况，对已经刊发的报道通知相关同事关注，激发大家的工作积极性。 与网站人员沟通，收集稿件的修改意见以及对宣传角度的建议，然后在内部传达，以使以后的稿件更能符合网站的要求，增加刊发率。 在抗灾中，我们的新闻信息来源主要是总部各部门的总体部署和抗灾一线各个公司的工作进展。这就形成了多个新闻信息源。 为使信息能够在第一时间亮点突出地报送出去，我们在总部建立了一个虚拟编辑部，统一新闻信息报送出口。 在总部和各省公司之间，总部各部门之间建立了绿色通道，通过新闻宣传平台加快反应速度，增强采编人员力量。 尽量缩短和简化信息披露审核的流程，使新闻信息能尽快报送到网站。 1 2 3 4 文字 图片 视频 对文字内容、图片和视频的分门别类的整理，使得我们能够在国资委网站改版开通专题宣传和视频功能时，以最快的速度将中国移动的内容提供给网站。 从我们集团公司来看，经常是我们还未向集团公司领导汇报，领导就已经从国资委网