音乐活动策划方案.pptVIP

- 本资料来自 - - 本资料来自 - 中国移动无线音乐俱乐部冠名合作建议方案 - 本资料来自 - 市场背景：传播突围，营造市场 1、针对联通、电信等商家进行传播战突围，实现传播升级； 2、抢占市场资源，达成良好的市场氛围 人文背景：社会热点，城市品牌 1、沙滩音乐深受市民欢迎；2、契合“时尚深圳”的城市定位，打造城市品牌；3、“混搭”文化的流行。 - 本资料来自 - 政府关注：打造魅力城市品牌 深圳市旅游局、盐田区政府提供大力支持 公众关注：观赏与体验的平台 1、具有流行、时尚的元素，契合消费者需求；2、活动本身为公众提供了一个自我实现的表演舞台。 媒体关注：娱乐亮点与话题 1、新闻报道，2、专题采访。 - 本资料来自 - 活动目标：品牌铸造与传播 借助沙滩音乐派对活动，实现无线音乐俱乐部品牌传播，并进行业务捆绑营销，达成客户对中国移动产品认知和品牌忠诚。 活动形式：乐队选拔、彩铃大赛、音乐之夜 1、前期造势：一项主打活动（混搭乐队选拔）一项支撑活动（混搭音乐彩铃大赛）； 2、当天活动（2天）：2010第六届深圳沙滩音乐节——混搭音乐之夜。 目标人群：无线音乐俱乐部目标客户 大学生、青工一族、年轻人。 集中面对动感地带的中高端客户， 年轻，充满活力，喜欢接触新科技和新事物， 贪玩、重感情、爱与朋友分享新趣