全国2011年7月高等教育自学考试市场营销策划试题.docVIP

全国2011年7月高等教育自学考试 　　市场营销策划试题 　　课程代码：00184 　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.企业市场营销策划的基本原则是( ) 　　A.统筹规划 　　B.超前创新 　　C.技艺融合 　　D.定量分析 　　2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( ) 　　A.明星类 　　B.现金牛类 　　C.问题类 　　D.瘦狗类 　　3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) 　　A.品牌资产 　　B.品牌延伸 　　C.品牌联想 　　D.品牌认同 　　4.消费者购买矿泉水的行为属于( ) 　　A.复杂的购买行为 　　B.减少失调感的购买行为 　　C.多样性的购买行为 　　D.习惯性的购买行为 　　5.参照群体属于影响消费者购买行为的( ) 　　A.文化因素 　　B.个人因素 　　C.社会因素 　　D.心理因素 　　6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( ) 　　A.类似包装策略 　　B.配套包装策略 　　C.等级包装策略 　　D.附赠品包装策略 　　7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为( ) 　　A.6 　　B.7 　　C.42 　　D.49 　　8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于( ) 　　A.并购一体化 　　B.水平一体化 　　C.前向一体化 　　D.后向一体化 　　9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是( ) 　　A.重新定位产品 　　B.换代新产品 　　C.改良产品 　　D.全新产品 　　10.市场营销预测首先要确定( ) 　　A.预测目标 　　B.预测方法 　　C.预测步骤 　　D.预测成本 11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于( ) 　　A.现金折扣 　　B.数量折扣 　　C.职能折扣 　　D.季节折扣 　　12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于( ) 　　A.尾数定价策略 　　B.整数定价策略 　　C.招徕定价策略 　　D.习惯定价策略 　　13.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) 　　A.营销情报系统 　　B.营销调研系统 　　C.内部报告系统 　　D.决策支持系统 　　14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是( ) 　　A.产品演示 　　B.图片演示 　　C.文字演示 　　D.证明演示 　　15.优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差;这种广告媒体是( ) 　　A.报纸 　　B.杂志 　　C.广播 　　D.电视 　　16.某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是( ) 　　A.抓住轰动事件 　　B.跃入流行之潮 　　C.追踪体育比赛 　　D.协助全民活动 　　17.高机会和高风险的业务单位是( ) 　　A.理想型业务 　　B.风险型业务 　　C.困难型业务 　　D.成熟性业务 　　18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是( ) 　　A.替代产品定价 　　B.副产品定价 　　C.互补产品定价 　　D.产品大类定价 　　19.蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为( ) 　　A.紧密追随 　　B.有距离地追随 　　C.有选择地追随 　　D.名牌的模仿者 　　20.许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的( ) 　　A.无形性 　　B.可变性 　　C.不可分离性 　　D.易消失性 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　21.新产品的定价策略主要有( ) 　　A.撇脂定价策略 　　B.渗透定价策略 　　C.竞争定价策略 　　D.满意定价策略 　　E.分级定价策略 　　22.企业对销售人员进行激励的方式主要有( ) 　　A.组织气氛 　　B