新媒体产业发展的现状、问题与突围.pdfVIP

主 题 策 划 Subject Scheming s e s i t a e r 新媒体产业发展的 论 专 T 现状、问题与突围 陈 兵 新媒体不仅是传播手段上质的变化，更重要的是它的传播形 免信息泛滥和严重的同质化现象。内容提供本应是新媒体的基本 式发生了根本性的改变，从内容生产、发行到用户消费的方式都 属性与基本职责，但在目前普遍缺乏原创和新闻整合经验的新媒 已经发生巨变。新媒体作为一个新兴产业，中国与世界发达国家 体中，还很难找到凭借独立采编制作脱颖而出者。跟风模仿是同 几乎站在了同一起点上，这意味着我们有机会在这一领域取得领 质化的另一种表现。以楼宇电视为例，在分众传媒取得了盈利神 先地位。不过，要实现这一目标，中国新媒体产业需要有全面的 话之后，众多 “杂牌军”纷纷跟进，把写字楼、卖场、超市、地 战略计划和切实可行的对策。 铁、医院、车库等一切能够接入楼宇电视的设施视为了淘金宝藏， 一、新媒体产业发展现状 这些盲目的投资者以为只要在有人的建筑物中放上一台液晶屏， 我国新媒体产业近年来保持了快速增长，2008年市场规模达 就能在新媒体浪潮中分得一杯羹。如此一来，楼宇电视媒体的品 到了634.3亿元，较2007年增长37.0%。赛迪顾问2009年发布 牌识别度和区分度受到了极大影响，致使 “大多数新媒体不能盈 ① 的研究报告显示，2006～2008这三年，我国新媒体产业保持了高 利，频频进行再融资，新媒体经营也陷入困境。” 速增长，分别为315.1亿元、463亿元和634.3亿元。新媒体产 2.盈利模式尚未成熟。 业在高速增长的同时，不同种类的新媒体产业呈现出非均衡发 集中精力将新媒体打造成信息平台，通过内容聚集人气招 展。互联网业的发展历史相对于数字电视、IPTV等要长，所以市 揽广告的盈利模式的确是一种捷径。然而，低俗化问题更加凸 场运营较为成熟，占据了54.3%的市场份额。从2008年开始， 显出新媒体的盈利心切，为了更快地崭露头角、博取点击率，一 我国数字电视普及速度加快，使得数字电视的市场占比达到22.些新媒体平台不惜违背社会公德从事传播低俗内容的活动。如 果说当年 《一个馒头引发