企业如何实施商标战略.docVIP

江西渝州科技职业学院 毕 业 论 文 论文题目：企业如何实施商标战略 分 院： 财经学院 专 业： 工商企业管理 年 级： 09 级 姓 名： 董 敏 指导教师： 吴 振 中 （2011年10月） 江西渝州科技职业学院财经学院制 论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的写作成文做出重要贡献的个人和集体，均在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的严重性，本人自愿承担由此引发的一切后果。 本人签名： 日 期：  摘 要 商标是一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争,企业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。文通过，阐述了强化商标保扩意识，熟悉商标保护规则树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外前 言 1 1.商标战略 2 1.1商标战略的定义 2 1.2商标战略的主要内容 2 1.3商标战略的特性 3 1.4商标战略评价 3 2.企业如何实施商标战略 4 2.1提高商标意识,为实施商标战略营造良好氛围 4 2.2精心设计选择商标,加强商标注册管理 5 2.2.1精心设计选择商标 5 2.2.2加强商标注册管理 5 3.企业商标目标与管理 6 3.1争创驰名商标 6 3.2建立健全企业商标管理机制 7 3.3多项举措完善商标战略，营造公平竞争市场环境 7 4.加强企业商标的设计选择 8 4.1商标的选择设计要有独特性 8 4.2注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标 8 4.3注意商标的形象设计 9 4.3.1建立企业内部商标管理的各项规章制度 9 4.3.2设立专门的商标组织机构和专门管理人员 9 4.3.3强化商标维权意识，建立维权队伍 10 5.运用法律武器，防止法律规避 10 5.1坚持申请在先原则 10 5.2使用有版权或专利权的商标 10 5.3注册使用联合商标和防御商标 11 5.4及时申请商标续展注册 11 5.5考虑商标的国际注册 11 结 语 11 参考文献: 13 致 谢 14 前 言 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。商标是一种重要的知识产权,是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争,企业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。　　商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。商标战略的定义 主要包括以下内容：　 以商标为工具，塑造企业形象。 以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场。以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。 商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略之一。 商标战略的主要内容 主要包括以下内容： 以商标为工具，塑造企业形象； 以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场； 以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富； 以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品； 以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。 商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信