视觉传达设计的领域.ppt

视 觉 传 达 设 计 的 领 域 一、平面视觉传达设计 1、标志设计 （１）标志的概念 原始人：图腾 原始氏族：结绳记事、刻木画图 现代社会：标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。标志图形比其他艺术样式视觉感更集中，更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。 　　常见标志类型：政府和其他组织机构标志、公共信息标志、品牌标志 （2）标志的特征：识别性、象征性、审美性 （３）标志的设计原则 独特性——标志要具备各自独特的个性，不允许有任何的雷同，这就要求标志的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受 注目性——优秀的标志应该能够给人比较强烈的视觉冲击力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是使标志产生注目性的重要因素 通俗性——标志要易于识别、记忆以及在大众中传播。通俗性不是将标志简单化，而是要立意深刻、形象明确、以少胜多，以此达到雅俗共赏的目的 通用性——标志应具有较为广泛的适应性。标志需要在不同的环境中用不同的载体来展示 文化性——文化性是标志本身的固有属性，通过标志可以显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业理念等精神信息。可以将标志的文化性看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征 时代性——标志的产生都有自己的时代背景，它应该能反映一定历史时期社会的有关特征 （5）标志的发展趋势 标志设计的发展趋势——信息化、视觉化、现代化 　　 表现形式上：繁琐?单纯明快 沉重?清秀挺拔 一般图形?几何图形 具象的形式?抽象的形式 设计创意上：标志设计同样要有诗一般的美妙意境，给人以美的享受和充分的想象空间 　　 标志应用上：未来的标志设计不仅仅应用于平面印刷，而且在三维空间以及多媒体中也将有广泛的应用，标志就不能停留在二维平面的范围内。要求标志设计要在时间和空间的反复连续的形式上，创造出炫目的视觉语言，在瞬间取得出奇制胜的艺术效果 * 【视觉传达设计是一门科学性与艺术性紧 密结合的综合性边缘学科。提倡边缘学科 只是为了强调本学科的科学属性，决不能 否认和削弱本学科的艺术属性。】 联合国 欧洲联盟 欧洲冠军联赛 美国可口可乐公司 美国百事可乐 美国壳牌石油 德国宝马 “本来”创意 威廉姆斯景观美化公司 黑狗协会 个人作品集设计中心 曼彻斯特自行车邮递公司 蒂那·凯西摄影 （４）标志的设计形式 具象表现形式——忠实于客观物象的自然形态，利用对客观物象进行高度概括与提炼设计出的表现形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精炼。 抽象表现形式——即以抽象的图形符号来表达标志的表现形式。单纯地表现设计者的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁，会产生一种理性的秩序感和强烈的现代感，往往耐人寻味 文字表现形式——即利用文字和标志形象组合的表现形式。文字本身就具有语言特征，所以这种形式具有很强的识别性，意义也很明确 EAP公司 琳赛·琼斯独特音效设计 “包容的力量”会议街 婚姻和家庭顾问 “等待等待别告诉我” 光谱数字电信 克莱尔·西蒙斯公司 Maverick葡萄酒公司 美国孟诺派教堂 “狼”激励公司 Flexo印刷制作公司 德国ROTWILD自行车 Frost Bites公司 芬兰家具公司 “家庭儿童成长”公司 Wainwright银行 “四只爪”动物拯救协会 德国Pastiche公司 Vistamar学校 “期盼更美好的未来”协会 圣安东尼奥河基金会 La Plata酿造屋 美国疯城咖啡屋 鱼市场 美国花卉养护 美国B.F.全日制学校 澳洲皇家建筑师学会1996年建筑学周 Bulk Stop公司 阿古阿·维达公司 木材交易市场 中国香港亚洲设计博物馆 国际华人设计师联合委员会 海岸熔接服务 保罗·吴与合伙人公司 阿米巴（变形虫）公司系列标志 *