广告词的欣赏与创作.pptVIP

教学目标 １．学会欣赏广告，了解其在社会生活中的应用。 ２．模仿示例，学以致用，撰写广告词。 3.学会通过广告看社会，看生活。 教学内容 １经典广告词及图片欣赏 有个贪玩的学生爬墙出校被校长抓到了。校长问他为什么不从校门走？ 他说：“不走寻常路。” 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 他指了指裤子说：“一切皆有可能。” 校长又问他翻墙是什么感觉？ 他指了指鞋子说：“非一般的感觉。” 第二天他从正门进学校，校长问他 ，怎么不翻墙了？ 他说：”我选择，我喜欢 。” 校长说：“我要记你大过 。” 他说：“为什么？” 校长说：“我的地盘我做主 ?。” 美特斯邦威 李宁 特步 安踏 中国移动动感地带 快干，是油漆！ 广告知识 （６）广告的历史（含传播途径） 　　古代广告：陈列各种各样的实物类传递商品信息的实物广告,以口头叫卖或敲打某些器具发出音响来引起顾客注意的音响广告,悬挂与经营特征有关的物品的装饰广告,用有图案和广告语的印刷品进行商业宣传的印刷广告。 古代的广告(招牌式) 　　　注：北宋时期济南“刘家针铺”的广告，是世界上最早的印刷广告，它比1473年在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。 　现代广告：包括印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。 现代广告：通过各种媒体广而告之。（媒体式）  （８）关于广告的名言 广告词的要求（特点） 十一法 修辞法 一．修辞法 （一）比喻拟人 《青年时报》广告，比喻一样天天见的用品。 （二）对偶 （三）对比 请以“清明节注明防止山林火灾”为题，对过小事与大灾的对比说明其重要性： （四）谐音双关 公厕：来也匆匆，去也冲冲。 草坪：小草有生命，足下请留“青”。 图书馆：别因有意思就有意“撕”。 节水：珍惜我，就从一点一滴做起吧！ 恒源祥：羊羊羊，发羊财。（羊----洋） 自行车：骑乐无穷。 （骑----其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分） ?? 　　　　　　　双关 定义：在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。 分类：①谐音双关；②语义（意）双关。 举例：①春蚕到死丝方尽　 　　　　②夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的　　　好罢。 （四）设问 亚细亚商场：中原之行哪里去？郑州亚细亚（设问） 　二．结合法 （双关，将广告语和产品名称巧妙结合） 太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。(对比法) 联想电脑：没有联想，世界将会怎样？ 　　　　　　　　　　　　　（双关） 口子酒：生活中离不开这口子。 　三．设疑法（包括疑问、反问、设问） （提问巧妙，可激起人们的思考，发人深省，增强感染力。） 四．活用法 （一）仿拟名句 以“莫贪网络游戏”为题，说明浪费时光后果。 （二）改编熟语 利用成语或熟悉的歌词、俗语改写成广告： 例一：默默无蚊。（某蚊香广告） 例二：爱不湿手。（某洗衣机广告） （三）妙用词序 让您的吐痰与谈吐同样高雅。 人护绿，绿护人。 你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。 　五．感受法 　（刺激人的感官或心里，让广告深入人心） 乐百氏：27层净化。 雀巢咖啡：味道好极了。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 雪碧：透心凉，心飞扬。 　六．内涵法 　（别有深意） 　戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传.白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。 　七．押韵法 　（使人易读易记，传达信息往往比较直接、明确，过于强调押韵也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。） 八．攻心法（抓住人们某种心理,激发人的欲望） 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。 威力洗衣机：献给母亲的爱。 娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香。 白丽美容香皂:今年二十，明年十八。 　九．实在法 （实话实说，富有亲和力，拉近人与人的距离。） 舒肤佳：促进健康为全家。 农夫山泉：农夫山泉，有点甜。 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香。 　十．矛盾法 （表面看似矛盾，细一琢磨有道理） 新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。 傻瓜相机：聪明人选“傻瓜”。 　十一．音乐法 　（音乐添色） 　　　广告曲（背景音乐）的作用 １．辅助画面和解说词，塑造出某种情感氛围。 ２．唤起人們的注意，加强对广告资讯的记忆。 ３．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服　作用，即消費者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感