媒体经营管理-0607新闻系-教学大纲-第七章-媒介的市场沟通战略.docxVIP

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2017-09-22 发布于浙江
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成都大学教案总学时第25 学时 — 第 28学时授课内容第七章媒介的市场沟通战略教学目的和要求教学目的与要求：媒体组织和消费者之间进行沟通的手段多种多样，重要的是媒体组织应该把媒介产品或服务的特性与各种手段有效性结合起来，设计不同的宣传沟通战略，以达到与消费者进行价值交换的目的。重点难点营销沟通活动的目的、沟通效果分析教学安排利用板书进行讲授式、讨论式教学第七章媒介的市场沟通战略营销沟通活动的目的案例研究 2005岁末档期电影宣传模式分析沟通效果分析案例研究体育活动为媒体组织提供公关活动的机会案例研究 Vogue带着赠品进入中国思考题、课后作业主要参考资料邵培仁，陈兵.媒介战略管理.上海：复旦大学出版社.2003年版胡正荣.媒介管理研究.北京：北京广播学院出版社.2000年版樊文梅.全美企业管理经典案例集·资本运筹.北京:科学技术文献出版社.2007年版T.GIDEL. Gestion de Projets. COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2005J.P.BARTHES. Gestion de Connaissance .COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2006JEAN PIERRE DETRIE. Strategor for China EMBA.Paris: HEC Paris.2006段云程，冯俭.管理经济学.成都:西南财经大学出版社.2000年版吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.成都：西南财经大学出版社.1995年版孙燕君.报业中国.北京：中国三峡出版社.2002年版Harold L.Vogel. Entertainment Industry Economics.北京:清华大学出版社.2002年版课后自我总结分析学生反映：理论偏抽象，希望能具体落实到简单易懂的案列对应措施：增加案例教学的比例备注注：此页针对具体授课内容填写