2011年1季度各行业大品牌媒体投放概况.pptVIP

* * 2011年1季度 各行业大品牌媒体投放概况 凤凰卫视广告营销机构媒介研究室 2011年05月11日 数据说明 广告投放金额以各电视媒体的播出刊例价计算； 现有分析的行业主要有：金融、汽车、邮电通讯、IT、房地产、家电、特消品形象、药品、保健品、食品、饮料、酒类、日化用品、家居、服装等14大类； 数据来源：央视市场研究股份有限公司； 对本报告如有任何意见及建议，请各区域与广告营销机构媒介研究室联系。 ? 市场前瞻 ? IT服务与电子元器件等非终端消费产品类? 微博？ “随时随地分享身边的新鲜事—新浪微博“、”来搜狐微博看我“、”腾讯微博—与其在别处仰望，不如在这里并肩“、”网易微博—有态度的微博“…… 微博，最早来源于美国的twitter，2009年8月份，新浪率先提供微博服务，微博正式进入中文网民的视野。所谓微博，即微型博客，就是以140字左右的文字来更新信息，实现即时分享。微博简单易用，只需要只言片语，将”平民与莎士比亚拉到同一水平线上“，并且用户可通过手机、网络等方式随时更新自己的信息。 新媒体广告大量投放传统媒体 新浪——4月18日，浙江日报报业集团旗下《钱江晚报》头版是一个巨大的新浪微博发布框，该报宣布将用现金一万元对其官方微博的第30万名粉丝进行奖励。此前4月7日，新浪微博启用独立域名，当天，新浪微博的大幅平面广告在《广州日报》等数十家主流都市日报上同步出现。与此同时，北京《京华时报》与上海《新闻晨报》两家的“微博头版”将头版新闻完美植入了微博样式，时至今日，新浪微博广告依旧在全国各地主要都市报上出现，这种持续在报纸上投放广告的推广力度在新浪甚至门户界均史无前例。此外，新浪微博在其他城市公交系统的广告投放已经展开，广州市的部分公交大巴此间已变身为新款“微博版”涂装，而全国多地的移动公交电视、商业楼宇视频媒体亦开始滚动播出新浪微博的广告视频。 腾讯——腾讯微博则将广告重心主要放在电视媒体之上，腾讯公司签约明星刘翔、梅西与莫文蔚每天在央视以及部分省级上星卫视和观众见面，三次响亮的“上腾讯微博”之声、高密度的重播颇有当年恒源祥“羊羊羊”经典广告之遗风。腾讯公司正在积极筹备新一轮广告的大规模投放行动：全国主要民用机场的显示屏、重点城市户外大型LED彩屏或将很快出现企鹅的身影。 搜狐——数月来一直用“来搜狐微博看我”垄断了北京公交车身微博广告的位置。据蒋方舟等网友在微博上透露，刘烨、丁俊晖等文体明星为搜狐制作的新版微博广告已经更新。 2011年1季度的网站类电视广告量达到4.38亿元，同比增长45%，新媒体投放传统媒体的势头有增无减。各大门户在微博上的巨额的广告投入，让报业、广播电视、户外新媒体等多种媒介形态均参与进这场微博之战中，国内微博平台发展已经由初级内容运营与人气积攒进入到广告轰炸与品牌植入的新阶段。 创收？ 传媒大亨默多克认为，twitter的增长速度令人吃惊，但不知道如何创收。对于中国的微博，目前大量投放传统媒体广告、打响知名度，为的就是吸引投资者目光，为日后上市铺路。人气是微博的基础，微博网站通过吸引粉丝注册、提高点击率来积攒人气，人气旺盛的微博，自然备受投资者青睐，有利于取得较高的上市发行价，从而达到资本运营的目的。 再看电子元器件的情况： 电路板、处理器 方正智能电路板《我在这里篇》的电视广告获得年度最温情广告，引起了大家对电子元器件广告的关注。从2011年1季度的电视广告数据来看，像IBM电子商务、方正跨媒体阅读解决方案、英特尔酷睿处理器等非终端消费产品，其广告已经开始出现在央视、省级卫视或是地级频道上。 非终端消费产品的电视媒体广告投放概况 凤凰卫视 1,468,900 51,216,500 72,914,600 腾讯网 12,000 13,216,380 3,858,700 2,438,660 262,560 0 8,003,870 0 0 地市级频道 阿里巴巴淘宝商城 微软WINDOWS7操作系统 赶集网 英特尔酷睿处理器 新浪网 施耐德能效管理平台 IBM电子商务 方正智能电路板 方正跨媒体阅读解决方案 广 告 无 无 无 无 星空卫视 凤凰卫视 凤凰卫视 凤凰卫视 凤凰卫视 境外频道 16,373,400 15,354,915 3,940,200 0 51,482,600 36,185,500 5,918,200 19,792,300 25,449,400 2,766,600 65,000 2,024,800 0 0 1,824,000 1,908,100 1,782,000 1,900,800 省级卫视 央视 （数据来源：CTR；统计日期：2011年1-3月）