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长信·海岸水城 [ 水城之夜 ] 水城之夜活动目标、分析及要求 目标：给予客户现场生活体验，坚定其购买信心、促动目标客户群购房意愿 分析：水城之夜活动于海岸水城商务中心泳池边及圆形剧场内举行，根据实际情况，活 动规模不宜过大，时间不宜过长以小型音乐会及主题性酒会为佳；另外气氛营造 在于感受及体验，而不在于节目的演出及现场的宣传，只能意会，不需言传。因 此，当晚应以现场气氛营造，商务中心装潢，及现场自由社交活动为主，现场 节目安排为辅。 要求：基于上述分析，水城之夜活动大体要求 1、商务中心功能厅包装齐全完善 2、现场工作人员服装正式，谈吐得体 3、邀请函上应列明获邀宾客须正装出席 4、现场自由活动时间一定要长，突显名流酒会气氛 （只要宾客互相了解，便 会得知准业主都为有身份之人，进而提高项目档次，加深圈子传播渗透） 5、水城之夜中，所有表演节目均为辅助安排，无须刻意着重其宣传效应。 水城之夜  —— 10月3日海岸水城浪漫夜主要节目 一、聆莺花灯小道 二、交响乐自助餐会 三、红酒会/鸡尾酒会 四、赏月花灯会/抽奖活动 五、火树银花??   节目安排用意 一、聆莺花灯小道： 将聆莺小道包装成中秋花灯长廊长廊，放置中秋灯饰、营造温馨浪漫的气氛，通过对现场的 直观感受，拔高项目在准业主心中的既定价值。 二、交响乐自助餐会： 除主办方及嘉宾致辞外将贯穿全场，在美轮美奂的泳池边，名流的觥筹交错中，交响乐团在旁 现场演奏，将进一步烘托当晚的尊贵气氛。 三、红酒会/鸡尾酒会 酒会须占据水城之夜的大部分时间，项目的档次高低除着重产品本身外，还要看与谁为邻，业 主之间的社交圈尊贵与否将影响项目的档次高低，让宾客们相互了解彼此非富即贵的身份是 非常有必要的，我们须将水城之夜当成一名流酒会来操办。（中间可适当穿插一些小游戏） 四、赏月花灯会/抽奖活动 临近中秋佳节，中国传统的团圆节日，利用此环节利于进一步营造海岸水城浓厚的家庭温馨氛围 根据邀请函上的编码，抽出一位或两位获奖者，赠予名贵红酒或相关礼品 五、火树银花 在湖中燃放烟花，烟火与水波相映，让开发商与宾客们为水城之夜画上完美句号。 活动安排 主题：水城之夜——西海岸畔，名流荟萃 时间：2006年10月3日19：00－22：00 地点：海岸水城商务中心 人物：主办方、贵宾（市政领导、业主、入伙客户、南航员工）、表演 嘉宾、媒体记者 接待：联合文华大酒店提供专业酒店级服务 活动流程 19:00前 通道 通过聆莺花灯小道 19:00 入席 礼仪小姐签到、引导入内（凭邀请函） （19:00-22:00） 交响乐 交响乐团现场演奏 19:30-19:45 致辞 司仪主持阐明活动主题/主办方代表演讲 19:45-21:00 酒会 自由社交时间 21:00-21:45 抽奖活动 赏月品茗、观灯猜谜 21:45－22:00 火树银花 观赏水岸烟花 现场包装 一、会所场地条件、设备安排 商务中心外聆莺小道 商务中心各功能厅、商务中心泳池 爱晚亭、圆形剧场 二、展板设计——主会场、主活动场 1.背景牌 2、讲台 3、音响 4、签名台 5.灯光效果 三、其它事项 物料准备、饮品、投影仪、手提电脑、宣传资料、激光笔、礼品、 香烟、水果、签名册、签名笔、名片盒、入口引导牌、会场横幅、 邀请函，烟花。 媒介方向 一、水城之夜预告报版（硬广） 二、水城之夜相关报道撰写（软文） 三、水城之夜信息释放（户外）