BMW-宝马汽车腾讯网炒作推广方案.pdfVIP

下载本文档

4
0
约 8页
2017-09-21 发布于江西
举报
版权申诉

BMW-宝马汽车腾讯网炒作推广方案.pdf

1、本文档共8页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

BMW1 ——Tencent MIND案例成功案例展示合作推广期：2008年3月3 日——2008年8月19日 1/8 PDF created with pdfFactory trial version 推广背景推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动 QQ音乐平台上开展 “自选音乐专辑大赛”的主题活动， QQ音乐平台上开展 “自选音乐专辑大赛”的主题活动，腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性腾讯汽车频道上推出深度专题、深度剖析BMW1系的产品特性 PDF created with pdfFactory trial version 2/8 BMW-1系Campaign两大亮点 SNS ·在线音乐·口碑传播（WEB2.0时代的营销典范）联想奥运草根基于SNS平台的互动营销：作为WEB2.0营销的领导者，腾讯在中国最大的SNS平台－ Qzone上发动了规模浩大的“寻找你身边的１”创意总动员活动，激励网民围绕腾讯在线公关式体验营销 BMW“ １”这一品牌概念，以图片＋文字的方式，充分发挥自己的创造力进行个性化的诠释. 在线音乐和汽车品牌的完美联姻：借助中国最大的在线音乐平台－QQ Music ，通过数十万用户的激情参与和互动，在网络上刮成一股强劲的BMW １系汽车音乐文化旋风。 3/8 PDF created with pdfFactory trial version 4可衡量的效果Measurability --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性参与活动用户当中（包括参赛以及投票用户) 23—45岁用户占32.17%，这部分用户是成熟消费用户；用户所在地区分布，沿海经济发达省份用户接近1/2 Qzone主题活动可见，活动已大部分覆盖成熟目标消费群以及潜在目标消 “BMW创意总动员——寻找你身边的 ‘1’” 费群