网络促销策略_如何做促销才有效.pptVIP

(2)网络营销广告的表现策略 目前对网络营销广告效果影响最直接的因素就是网络营销广告的表现形式。这次“润妍”的网络营销广告创意表现可谓独具匠心，利用了多种软件技术，新颖的网络营销广告创意表现形式，如鼠标触动的下拉 banner、banner与移动logo和鼠标触动的结合等，收到了意想不到的广告效果。如图10-8和图10-9所示。广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。 ①广告创意之一：鼠标触动的下拉 banner 图 10-8“润妍”的网络营销广告创意之一 ②广告创意之二：移动logo+鼠标触动 a 鼠标不在logo上 b 鼠标不在logo上 图 10-9“润妍”的网络营销广告创意之二 4. 网络营销广告监测 由于网站所使用的网络广告管理系统不一致, 对各类网络营销广告形式监测的技术支持标准不统一。造成从媒体网站端无法实现全部形式的实时监测。由于此次使用的网络广告形式，种类多，形式较新颖，（例如：banner与cascading logo的综合使用。），所以在媒体计划方面， MEDIA999 除了利用可以支持大部分Banner的实时监测的Adforce网络营销广告管理系统外，还通过对“润妍”品牌网站的访客来源的监测，获取对t