广告媒体研究之_2媒体策划方案.pptVIP

媒体策划方案 媒体策划方案，就是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。它也是一个劝诱性的文档，向广告客户解释为什么有必要支付数量可观的广告费。 广告媒体研究之一 媒体策划方案的准备工作 评估各个备选方案 和媒体代表进行磋商 找出目标消费者和目标市场并对其加以分析 广告媒体研究之一 媒体策划案有两类主要读者 客户主管 媒体采购者（media buyer） 通常，客户是广告公司之外第一个见到该方案的人。客户最注意的地方是，推荐的媒体方案是否能够解决原先存在的营销问题。 广告媒体研究之一 最简单的媒体策划案的要素 媒体目标—人们希望媒体完成的任务。 竞争分析—支出水平、选用媒体、时间期限。 目标受众分析和建议。 目标受众的媒体习惯。 选择媒体的根本理由—选择各种媒体和媒介物的原因。 媒体策略—媒体方案如何完成预期目标。 流程图、预算、预期的到达率和频率。 广告媒体研究之一 媒体方案还可以包括以下主题 选择杂志的根本原因—推荐出版物和备选出版物的费用、覆盖率、受众组成、每千人成本（CPM）等情况。 地方市场清单和媒体预算分配的理由。 产品周期性。 详细的广播开支估价。 其他考虑过但未做推荐的媒体。 考虑过但未做推荐的备选出版物和广播方案。 详细的报纸名单。 高于和低于现有预算的备选方案。 决策日期／取消的灵活性。 回答先前客户提出的问题。 根据此前与广告客户、客户主管团队进行的讨论，策划