2012年9月汽车品牌微博报告.pdfVIP

@微报告 汽车品牌微博报告 2012年9月 新浪微博数据中心 报告概述 研究目的  截止到2012年9月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。 不同地区、不同品牌之间的账号运营水平不一，发展特点各异；为此，新浪微博数据中心 特撰写本报告，对汽车品牌微博的发展特点、运营规律予以分析，希望用户能够对汽车品 牌在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  通过对汽车品牌账号影响力排名发现前10名，除一汽奔腾外，均为外国品牌账号，虽然国内 汽车品牌账号在博文热度和发博量方面占据高位，但是影响力仍不及外国品牌。  汽车品牌账号总体发博时段与工作日作息一致，高影响力的账号在发博数量上更胜一筹。  有奖活动转发量大，品牌宣传的微博转发量略高于产品宣传类微博。 由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 新浪微博数据中心 2012年10月23 日 汽车品牌账号影响力排名 分类汽车账号分析 提及度、热度排名 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  在2012年9月汽车品牌账号影 上海大众汽车 698 响力排名中，@上海大众汽车 大众品牌 汽车品牌、@上海大众斯柯达 上海大众斯柯达 645 和@Jeep中国站的影响力位列 Jeep中国站 632 前三名。  影响力前十名的账号大部分为 宝马中国 617 国外品牌账号，仅一汽奔腾是 别克 614 自主品牌，大众及旗下品牌占 据2位，宝马及旗下品牌占据2 一汽奔腾 607 位，其他为美国与日韩品牌。 起亚汽车中国 600 Mini中国 593  在价格方面，影响力大部分账 号品牌旗下的车型大部分在中 雪佛兰 578 高端价位，一汽奔腾和北京现 代价格亲民。 北京现代 570 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2012年9月1日至9月30 日 数据说明：影响力是衡量微博账号运营水平的指标，由活跃度、传播力和覆盖度三个指标构成 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2012年9月汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名 活跃度 传播力 覆盖度 1 上海大众汽车大众品牌 上海大众斯柯达