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创 意 创 讲故事 创 意 创 幽默 创 意 创 创 意 创 创 意 创 THINK BIG 2013.04.21 AEIOU创意《广告创意的秘籍》 纽约广告节中国首席代表 吴金君 《新媒体广告赏析》 创 意 创 “没有人愿意看广告” 创 意 创 We only see what we look at, To look is an act of choice. 我们仅看到我们所注意到的， 而注意到什么，是我们自己选择的。 创 意 创 Attention 注意力 Interest 产生兴趣 Desire 有欲望 Action 行动 AIDA法则 购买行为法则 创 意 创 创意阶梯 利益 特性 领土 价值观 角色 印象 创 意 创 利益 消费者使用该产品，将得到的好处。 也就是我们通常所说的利益点。 创 意 创 创 意 创 创 意 创 创 意 创 特性 产品购买有关事实中提出的购买动机。 可以理解为产品的独特定位和设计。 创 意 创 创 意 创 创 意 创 创 意 创 创 意 创 创 意 创 领土 不是产品的好处，是由本质与形式混合