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淮海工学院学报 3
第12卷第3期 V。!¨No
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文章编号：10(】8—3^99(2003)03—0070—03
跨国公司在华品牌战略及其启示
宗永建，李灵稚
21
(南京理工大学经济管理学院，扛苏南京 0094)
摘 要：近年来，跨国会司在华品牌战略呈现出以本土化消弭文化差异来实现品牌保护和通过提供
优质服务、开展公关活动巩固和提升品牌形象，以及与中国企业结盟来加强其品牌推广力度等一些
崭新的特点。而就中国企业而言，要加快自己企业品牌国际化的进程，就必须学习和借鉴跨国公司品
牌战略的经营理念和运作技巧，牢固树立品牌意识，努力在提升品牌声誉、夯实企业的核心竞争力、
拓展品牌国际化的渠道等方面下功夫，并不断完善国际化人才培养、使用机制。
关键词：跨国岱司；品牌战略；中国企业；品牌国际化
中图分类号：F276．7；F272，3文献标识码：A
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专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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