凤凰山海港乐园推广方案.ppt

软文、话题举例： 1、爆笑表情积聚一堂，十大雷人表情。 2、比凤姐还雷人，笑死人的趣味表情。 3、超雷人表情，心脏不好者慎入！【有图有真相】 知识问答举例： 1、海港乐园趣味表情图片征集~对于图片有哪些要求么？我想参加，不知道是否符合要求！ 2、跪求惊世骇俗的表情图片。 3、国内最全的拍照摄影的好去所有哪些？ 稳固期：8月份 时间：8月份 内容描述： 通过评论、分享、盘点等各种形式将之前活动中出现精彩瞬间进行二次传播。提升覆盖面积，增加凤凰山海港乐园的口碑。 传播形式：视频、图片、图文、软文、微博、博客、游记、旅游咨询 传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户网站、微博、SNS、论坛 知识问答举例： 1、真人扮演蹦极僵尸的场地是在哪里？求具体的地理位置。 2、宁波凤凰山多久举办一次这样大型的活动？ 话题、软文举例： 1、宁波凤凰山海港乐园“疯狂一夏”圆满闭幕 2、“疯狂一夏”精彩瞬间 3、海港乐园疯狂一夏激情四射－－-够狂欢、GO狂欢 4、艳丽妖娆－－－－－－－－抓拍北京欢乐谷活动上的桑巴女郎 4月中旬-4月下旬 4月下旬-5月下旬 6月份 7月份 8月份 2011北仑旅游节 进度规划 创意蹦极大赛 救生员大赛 创意表情大赛 稳固期 基础铺垫 媒体举例 新闻类： 综合社区： 地方社区： SNS微博: 后期维护：根据实时热点植入与宁波凤凰山海港乐园的信息 最终通过这一轮的活动推广，达到塑造北仑经济新品牌，打造北仑旅游新名片，带动北仑旅游经济新发展的目标 Thank You! * * * * L/O/G/O 宁波凤凰山海港乐园 —推广策划案 目 录 Part1.目标 Part2. 海港乐园传播分析 Part3. 策略规划 Part4. 我们怎么做 Part5. 我们的优势 Part1.目标 为了塑造北仑经济新品牌，打造北仑旅游新名片，带动北仑旅游经济新发展。凤凰山海港乐园拟承办2011年北仑旅游节。旅游搭台、经济唱戏，打造长三角主题乐园第一品牌。 Part2.凤凰山海港乐园传播分析 以门票信息为主，对网友无实际意义，关注极低且无口碑效应。 以活动体验、游玩心得为主，内容吸引人想要参与互动，且能产生很强的尝试体验欲望。 同类娱乐项目（欢乐谷），新闻覆盖面比较广，媒体关注度与用户关注度相对比较高。 没有搜索到与“宁波凤凰山海港乐园”相关的媒体信息。 1、用户粘度不高，口碑传播弱 ------ 娱乐设施丰富，但是互动娱乐活动缺乏，与游客的互动性不够，导致用户粘度不高，品牌的口碑传播比较弱。 2、信息曝光面窄 ------ 用户难以第一时间在搜索引擎以及各网络媒体上，了解该乐园的最新消息。 3、推广信息的手法较为传统 ------- 仅仅只局限于对该乐园信息的描述，没有很好抓准消费者的心理需求,合理利用互联网将现有的娱乐项目与时事热点结合，将时事热点的受众群体转化为乐园消费群体。 凤凰山海港乐园传播分析： Part3. 策略规划 采取“一个节日，三场狂欢”的形式。通过一个节日贯穿始终，并利用系列活动引导人们了解、关注、喜欢凤凰山海港乐园。最终达到提升知名度，提升客流量，塑造品牌的传播目的。 一个节日：疯狂一夏 现象：在这竞争激烈的大千世界，每个人背负着沉重的压力，工作的不顺心，家庭的不如意，整天眉头紧锁，内心无法得到释放。 “疯狂一夏”，“疯狂”字面理解:令人发疯与猖狂，“夏”指的是夏季，同时也含有“赤裸裸”的意思，用“疯狂一夏”作为此次活动的主题，突显乐园活动目的趣味性，通过这些积聚趣味的活动令你忘却所有的不快，释放您的压抑的内心世界。 创意蹦极大赛： 通过线上传播各类符合网友喜欢的创意蹦极形式吸引大众关注活动。并通过各类奖项设置吸引大众参与活动与官方产生互动。 救生员选拔大赛： 激情夏季一份环境清凉、报酬丰厚的工作自然能吸引各类型男索女参与。而同时这些型男索女又极大化的抓取了受众眼球。 趣味表情大赛： 高压的工作使人每天神经紧绷，各类趣味的表情不仅可以缓解一天的压力。也让人乐于与自己的朋友进行分享。简单的参与方式与丰厚的奖品促使更多的游客参与其中。 三场狂欢： 随着网民数量逐渐增多，越来越多的年轻人通过互联网获取各种信息。而随着AISAS行为模式的确立，互联网逐渐成为品牌的必争之地。 针对凤凰山海港乐园的现状尔玛（中国）向您提出：错位竞争！主打“互动、分享、乐趣”让您在同类景点中占据先机！ Part4. 我们准备怎么做 铺垫期：4月中旬~4月下旬 基 础 铺 垫： 时间：4月份中旬~4月下旬 内容：完善与凤凰山海港乐园相关的知识问答及百科。将凤凰山海港乐园具有特色的项目及游玩体验整理植入话题贴向网友进行推送 。并通过软文提升公信力。 传播形式：视频、图片、图文、游记、软文、攻略、旅游咨询 传