2010年8月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告.docVIP

2010年8月份银行品牌财经媒体曝光度观察报告 中金在线财经搜索的统计结果显示，2010年8月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”53400篇，环比下降23.82%，；8月份银行品牌总曝光度34140篇，环比下降35.56%。这两项数据大幅缩水，与市场对农行光大银行再融资预计冲击较小 银行新闻曝光度 银行品牌总曝光度 银行品牌曝光度/银行新闻曝光度 1月 68700 9282 0.135 2月 49600 6041 0.122 3月 31600 12575 0.398 4月 55600 10285 0.185 5月 52000 9335 0.18 6月 60300 10588 0.176 7月 70100 53000 0.756 8月 53400 34140 0.64 注：数据来自中金在线财经搜索的统计。银行新闻曝光度是指关于“银行”新闻的曝光度；银行品牌总曝光度是各家银行品牌8月份曝光度的总和。 从表1可以看出，2010年8月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”53400篇，较前一个月下降了23.82%，萎缩明显。同时，8月份银行品牌总曝光度34140篇，与7月份相比，下降了35.58 %，两项数据均呈回落趋势。从银行品牌曝光度/银行新闻曝光度的比值可以看出，前几个月的值基本上保持在18%左右，而7月份突增至75%，8月下滑至64%，看得出8月份银行新闻曝光度的下降直接取决于银行品牌总曝光度（篇）减少、银行新闻曝光度（篇）减少。后两者的减少受市场对农行光大银行再融资预计冲击较小月份银行曝光度的与A股的关。成了市场上“最瘟”的板块， 三、中资银行品牌曝光度报告 2010年7-8月份中资银行品牌曝光度数据见表2。 表2 2010年7-8月份中资银行品牌曝光度表 品牌简称 8月 名次 7月 名次 浮动名次 8个月 名次 (篇) (8月) (篇) (7月) 累计(篇) (综合) 光大银行 7170 1 8530 2 1 18139 2 农业银行 6701 2 26590 1 -1 36160 1 工商银行 5320 3 4250 3 0 17754 3 建设银行 2380 4 1642 5 1 6753 5 中国银行 2300 5 4020 4 -1 12959 4 招商银行 1680 6 1108 7 1 5857 7 交通银行 1160 7 1333 6 -1 6016 6 民生银行 1160 8 346 12 4 4262 11 中信银行 1150 9 564 9 0 5234 8 深圳发展银行 1018 10 972 8 -2 2499 13 华夏银行 592 11 386 11 0 4620 9 浦东发展银行 537 12 412 10 -2 1167 16 兴业银行 496 13 146 17 4 4433 10 北京银行 295 14 220 16 2 2596 12 平安银行 258 15 330 13 -2 1389 15 宁波银行 210 16 262 15 -1 1778 14 广东发展银行 170 17 317 14 -3 595 17 江苏银行 31 18 5 20 2 342 18 邮政储蓄银行 16 19 43 18 -1 239 19 农村信用社 11 20 10 19 -1 189 20 注：本表数据来自中金在线财经搜索的统计，“品牌曝光度”指标主要是以品牌简称为关键词搜索所得到的结果。为使结果相对公平合理，“农业银行”、“工商银行”、“建设银行”、“招商银行”、“交通银行”等五大品牌的曝光度数据，是品牌四字简称及其二字简称搜索数据的总和；深圳发展银行、浦东发展银行、广东发展银行是品牌五字简称及其四字或二字简称搜索数据的总和；“中国银行”是品牌四字简称及其二字简称搜索数据的总和，减去“中国银行业”的搜索结果；其余品牌皆以公布名称为关键词的检索结果。所有品牌曝光度数据的月度数据统计区间皆为当月1日至当月最后一日。按近7个月“品牌曝光度”累计总数从高到低排序，得分相同者以最近一个月数值高低为序。 表2显示，8月份银行品牌曝光度排名前十的分别为：光大银行、农业银行、工商银行、建设银行、中国银行、招商银行、交通银行、民生银行、中信银行、深圳发展银行；2010年前8个月银行品牌总曝光度排名前十的分别为：农业银行、光大银行、工商银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、中信银行、华夏银行、兴业银行。对比7月、8月，可以看出，8月份银行品牌曝光度前十名单与7月份银行品牌曝光度前十名单基本一致，名次略有变动。值得一提的是，民生银行与兴业银行名次浮动最大，向上均浮动4名。民生由7月份的第12名直接晋升到8月份第8名，兴业银行由7月份