2010年中国冰箱市场研究年度报告.docVIP

2010年中国冰箱市场研究年度报告 ??? 2010年，中国冰箱市场已经进入产业高端化升级阶段，由于中国冰箱市场正处于更新换代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市场强者云集，竞争激烈，利润趋薄，各企业均将重点放在利润空间更大的高端冰箱产品上。在产品结构方面，市场高端化的直接表现就是三开门产品的关注比例稳步提高，在今年第四季度一度超过传统双开门产品成为市场主流；对开门、多开门冰箱的关注比例也较上年有一定提高，高端大容量冰箱逐渐走俏。 ??? 本报告要点 ????●2010年，中国冰箱市场仍为“一超多强”的品牌格局，海尔以超过30%的关注比例领跑中国冰箱市场，优势明显。 ????●2010年，中国冰箱市场的品牌集中度有所下降，第二阵营品牌的竞争相当激烈。 ????●2010年，中国冰箱市场中美的、美菱的品牌成长指数较高，众多国外品牌出现负成长。 ????●2010年，中国冰箱市场中3000元内产品的关注比例超过六成，2001-3000元价位段产品成主流。 ????●2010年，双开门产品仍为中国冰箱市场主流，但三开门、对开门产品关注比例稳定上升。 ????●2010年，中国冰箱市场中180-250升产品仍为主流，但大容量产品的关注比例呈现稳定提高走势。 一、2010年中国冰箱市场概述 ??? (一) 发展现状 ??? ?“一超多强”品牌格局稳定 ??? 2010年，中国冰箱市场中海尔仍以明显优势领跑市场，西门子、美的等第二阵营品牌竞争激烈。尤其是美的系、海信系等集团作战的品牌优势逐渐凸显。 ??? ?市场高端化趋势明显 ??? 当前正逢中国冰箱市场更新换代高峰期，市场需求旺盛。加上市场竞争加剧，产品价格稳定下降，三开门、对开门、多开门产品市场份额逐渐提高，冰箱产业高端化趋势明显。 ??? (二) 基本特点 ??? ?三开门冰箱渐成主流 传统双开门冰箱产品的价格逐渐降低，市场竞争白热化，产品利润趋薄，冰箱企业逐渐将重心转移到三开门等产品领域。三开门产品的关注比例在2010年下半年一度超过双开门产品，预计2011年三开门产品将成为主流。?大容量趋势明显? 同三开门、对开门等高端冰箱走俏相对应的是大容量产品的关注比例逐渐提高。尤其是容积在300L以上的超大容量冰箱的关注比例成长迅猛。 二、2010年中国冰箱市场结构分析 ??? (一) 品牌结构 ??? 1、年度品牌结构 ? ?冰箱市场“一超多强”品牌格局稳定 ??? 2010年，中国冰箱市场的“一超多强”品牌格局仍未改变，海尔以30.6%的品牌关注度领跑中国冰箱市场，远远拉开了同其他竞争对手之间的差距。西门子、美的、容声等品牌的关注比例均在10%左右，组成了中国冰箱市场的第二阵营。LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有重要的一席之地。而美的、容声、美菱、新飞等本土品牌在中低端市场的竞争非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不远。 (图) 2010年中国冰箱市场品牌关注比例分布 品牌走势对比 ??? 相较去年，今年中国冰箱市场的品牌集中度有一定程度的下降，海尔、西门子的关注比例均较去年下滑，而美的、美菱等品牌成长迅速，关注比例上升明显。 (表) 2009－2010年中国冰箱市场品牌关注比例对比排名　 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 38.1% 海尔 30.6% 2 西门子 18.2% 西门子 17.7% 3 容声 7.7% 美的 11.3% 4 新飞 5.6% 容声 7.7% 5 美菱 4.5% 美菱 6.6% 6 美的 4.2% 新飞 5.3% 7 松下 3.8% LG 3.7% 8 LG 3.6% 三星 3.2% 9 三星 3.5% 松下 3.0% 10 海信 2.7% 博世 2.4% 11 博世 2.6% 海信 2.2% 12 伊莱克斯 1.5% 伊莱克斯 1.3% 13 康佳 1.2% TCL 1.2% 14 东芝 0.8% 康佳 1.1% 15 荣事达 0.7% 东芝 0.8% — 其他 1.3% 其他 1.9% ??? 2、季度品牌结构 ??? ?美菱做大做强冰箱战略初见成效 ??? 2010年，海尔、西门子和美的始终稳居中国冰箱市场的关注前三位品牌。值得关注的是美菱在今年冰箱市场的表现出色，坚持做大做强冰箱产业的战略布局已经初见成效，关注比例较上年提高2.1%。而冰箱市场老“四朵金花”之一的新飞冰箱今年表现不佳，第四季度关注排名已经落至第8位。 (表) 2010年Q1－Q4中国冰箱市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 海尔 海尔 海尔 海尔 2 西门子 西门子 西门子 西门子 3 美的 美的 美的 美的 4 容声 容声 容声 美菱 5 新飞 美菱 美