产品策略资料.docVIP

产品策略： 根据我们对统一品牌的市场调查，在中国的茶饮料市场康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份额达84.3%。由于统一通路方面的问题，统一的市场份额只能处于第二位。因此我们就将促销目标定为提高企业知名度以及扩大销售量。 1.广告宣传策略。 在提高企业品牌认知度上，采取广告策略。通过电视、互联网以及户外广告使品牌深入人心。围绕统一“健康”、“快乐”及重新定位后的“台湾*统一”的理念，买进中央一套、湖南卫视黄金广告时段一年的播出权，为唤起消费者的需求，电视广告除原有的广告外还要选用消费者在日常生活中对饮品需求量最大的几个场景，运动后、工作后、逛街时、聚餐时推出一款综合性广告，广告结合时尚、动感的歌曲反复吟唱“健康生活，快乐统一”，促使消费者在运动、逛街时自然而然地想到统一。在广告最后一定表明“台湾*统一”字样唤起大陆消费者的意识。在推出适合中年人士的新款茶系列时选用以健康生活为主题的广告场景，最后须策划一个公益广告以便更好的树立企业形象。广告目的，既迎合广大内地消费者的心理，突出“健康”、“统一”的理念，让消费者对品牌做出充分的肯定和认可。互联网发展迅速，目前为止中国的网民数量已经达到4.2亿之多，年轻人是上网的主力军，所以借助网络这一平台作为我们营销的一种工具是必不可少的。方法：雇佣专业的网络炒作团队，以反心里出发。在猫扑论坛发表名为“支持中国统一，让统一的商品消失在货架上！”的帖子，内容实质上是凸显统一新理念，迎合大陆人希望台湾统一的心理，而统一这一品牌在重新诠释了品牌的定义和内涵之后，加入了台湾统一的概念之后必会赢得大陆消费者的好感，借由此前去购买统一的商品。助消化、扩张血管、降低血糖、降低血压。同时经常饮用山楂茶，对于治疗高血压具有明显的辅助疗效。玉米须茶:玉米须不仅具有很好的降血压之功效，而且也具有止泻、止血、利尿和养胃之疗效