企业如何运营无形资产.docVIP

毕 业 论 文 企业如何运营无形资产 学生姓名 ****** 考 籍 号************ 专 业 工商企业管理（企业财务管理）（经济法学）（人力资源管理） 助 学 点 岳阳市湖湘认证培训学校 湖 南 商 学 院 二○一一年八月十二日 内容摘要 在知识经济时代，无形资产对企业的发展越来越重要，并且日益成为企业资源中的一个部分，对的各个方面产生重大的，在进行资本经营的同时，我们考虑无形资产的运营。目 录 一、重视无形资产运营和品牌的重要性 1 （一）利用无形资产筹资 2 （二）利用无形资产投资 2 （三）无形资产可转化为有形资产 2 （四）利用无形资产实现企业低成本扩张 3 （五）利用无形资产实现跨国经营 3 二、无形资产的资本化运营包括哪些形式 3 （一）品牌化战略 3 （二）连锁加盟 4 （三）贴牌生产 4 （四）专有权授予 4 三、无形资产资本化运营的思路 4 （一）创建一个知名品牌 5 （二）有效运作品牌 5 （三）优选品牌化战略与品牌架构 5 （四）追求原创的高水平的技术 6 （五）对技术进行商业化运作 6 四、结束语 6 参考文献 7 致 谢 7  我国企业如何运营无形资产 ——— 以知识经济管理和品牌战略经营现代企业 一、重视无形资产运营和品牌的重要性 企业在进行资本化运营活动中，不仅要重视有形资产的资本化运营，同时更应重视无形资产的资本化运营。无形资产的资本化运营在企业的资本化运营中占有重要地位。无形资产的运作成为企业最基本和最重要的管理工作。研究报告显示，以亿元的品牌价值成为中国，这不能不说是企业坚持以品牌为核心进行资本扩张的结果一提起香烟人们就会想到万宝路、555牌；提起车就想到了奔跑、宝马、丰田；提到品牌定位手表就想到了劳力士；提到饮料就想到了可口可乐、百事可乐、七喜。在经济全球化的今天，企业靠的就是品牌立足和生存。品牌的魔力是不想而知的，品牌本身就是财富在知识经济时代，在企业发展的所有资源（资金、人力、信息、物资、设备、技术、知识产权）中，人力、信息、技术、知识产权等无形资产对企业的发展重要性不断提高，从而也改变了传统管理理论的基本观念，改进了管理的内容与方法，对管理者的素质也提出了更高的要求。世纪的未来企业管理，将是强调跳跃和变化、速度和反应、灵敏和扁平，将注重平等和尊重、创造和直觉、主动和创业精神、远见和价值控制，将依靠信息共享、虚拟整合、企业间互相依存，从而不断创造优势，为未来市场而竞争。总之，那将是从科学走向科学加艺术的管理。多年前（年）诞生在美国的“泰罗主义”开启了企业的“现代管理之门”，从而兴起了以“生产管理”为主的企业管理模式在我国，《公司法》规定对企业投资的无形资产比例不得超过20％；但如有特殊情况还可以超出此比例。这样就从法律上承认了无形资产投资的合理合法性。在市场经济条件下，合资经营、合作经营、股份经营以及收购、兼并等各种形式的产权交易行为中，无形资产的价值都应当充分地加以运用，适当地进行反映与监督，否则将给投资人造成严重的损失。持有无形资产的企业，利用高价值、强有力的经济资源，投资参股，扩展势力、开拓进取，将不断壮大、发展。在这里，把无形资产的 （一）利用无形资产筹资 在现行的筹资活动中，如果是创业筹资，可以利用企业的各项无形资产吸收风险投资取得企业的权益资本。如果是在企业持续的生产经营活动中进行筹资，可以将土地使用权、商标权、专利权等无形资产进行抵押取得贷款。另外，还可以与外商建立合资或合作企业的方式吸收对方的无形资产投资，也可以通过特许经营方式取得特许方的管理经验、商标权、著作权等无形资产的特许使用权。 （二）利用无形资产投资 在我国，《公司法》规定对企业投资的无形资产比例不得超过20％；但如有特殊情况还可以超出此比例。这样就从法律上承认了无形资产投资的合理合法性。在市场经济条件下，合资经营、合作经营、股份经营以及收购、兼并等各种形式的产权交易行为中，无形资产的价值都应当充分地加以运用，适当地进行反映与监督，否则将给投资人造成严重的损失。持有无形资产的企业，利用高价值、强有力的经济资源，投资参股，扩展势力、开拓进取，将不断壮大、发展。在这里，把无形资产的价值纳入资本化运营有着不可替代的作用。 （三）无形资产可转化为有形资产 在总资产中，企业拥有一定量的无形资产，对这些无形资产，企业不仅在于拥有，重要的在于发挥其作用，盘活无形资产，使无形资产能转化为有形资产。无形资产转化为有形资产，除可以将某些无形资产通过出售或转让，以收取货币资金，从而购置有形资产以外，主要是发挥“名牌效应”的作用，以名牌盘活有形资产。企业以名牌为龙头扩大生产，将现有闲置的设备加以改造，或将原材料加以改制，适应龙头产品生产的需要，以盘活有形资产。