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上海会展业品牌化发展的竞争力分析 王晶 王晓云 （上海建桥学院，上海201319 华东师范大学，上海200062） 【摘要】经过二十几年的发展，上海已经成为中国最重要的会展城市之一。同时，凭借入世和申办世博会成功的契机，上海会展业可走品牌化发展之路打造国际会展中心城市。为此，充分分析上海会展业品牌化发展的竞争能力是知己知彼的必然举措。 【关键词】上海会展业；核心竞争力；人力资源竞争力；硬件设施竞争力；区位条件竞争力 所谓竞争力，是指一个行为主体与其它行为主体竞争某种相同资源的能力。对于会展业而言，竞争力从会展的来看，能力由一系列要素组成，可分解为核心竞争力、人竞争力硬件设施竞争力区位竞争力。核心竞争力是竞争力中最本质的。在会展业中创新能力是会展业发展的强大推动力是会展业的核心竞争力主要体现在的的等三个方面。会展业顺应时代发展趋势，不断推出新的观念，展会主题内涵创新，是衡量会展业核心竞争力的重要指标。新的展会主题内涵的推广不仅是会展业创新能力的一种表现形式，也是会展一项极为重要的社会功能，它可以通过对人们观念的影响来推动社会的进程。目前无形遗产安排昆曲表演、古琴演奏、竹刻工艺、蓝印花布制作等。会展业在展会形式创新新的应用，将新科技应用于的过程中，以提高效率和吸引力。会展业的发展历程，从表现形式上可以分为三个阶段即基础阶段、发展阶段以及提高阶段。处于基础阶段的展会主要采用静态陈列式的布展形式，充分利用声、光、电以及多媒体和网络技术，从不同角度带给观展者巨大的冲击；到了发展阶段，展台的布置则充分体现了互动、参与的特征；提高阶段的展会中，观展者将亲身或虚拟地体验展示产品的优越性能。从基础阶段向阶段的是高新技术应用的过程，也是。上海与发达国家相比，在数字网络技术印刷、多媒体制作等方面的开发、应用和创新能力还相当薄弱。上海紧跟世界先进技术和发展趋势，努力学习、创新，迅速缩短与发达国家之间的技术。在操作上，要专业技术人员。新领域的拓展是衡量会展业务范围创新能力的重要指标当今世界以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济。因此，对新经济的介绍，应用环境的分析和相关技术的研讨、展示和培训就成为了会展的重要内容，会展业以新经济的飞速发展为依托，已经走在了业务领域拓展的前列，每年都有为数不少的新经济的展会在举行。20几年的发展，上海会展业的产业组织结构体系已经基本形成。在政府部门的宏观指导和协调下，以和为主体，以搭建公司、设计公司、工程公司、运输公司等为，上海会展业的经营主体队伍已初具规模2003年底，在上海市工商局登记的经营范围内包括会展、展览、展示、展销的公司已经。真正从事展览活动的公司有几百家，可以说，上海会展业从业人员基本完备。每年约00多个展览会中，效益好、知名度高、具有较高国际竞争力的牌展很少UFI认可的国际展更是凤毛麟角。究其原因，展会组织和管理水平还比较低，与欧美发达国家相比，多数展会在立项、营销、运营上缺乏系统性。5大会计师事务所之一的普华永道全球首席总裁沈德培指出，2000年德国汉诺威世博会没有达到主办者期望的4000万人次的游客，其中一个原因是办展的人手和能力不足，特别是技术和项目管理人才更缺。提高会展员素质，加大人力资源投资区位条件对会展业的发展来说是非常重要的素之一，会展业的区位竞争力，地理区位经济区位。地理区位经济区位 表3 上海会展业品牌化发展的诸竞争力关系矩阵 核心竞争力 1 人力资源竞争力 2 硬件设施竞争力 3 区位条件竞争力 4 核心竞争力 1 —— 2是1的 载体和智利保障 3是1发挥的 物质基础 4是1外部优势 人力资源竞争力2 2是1的 载体和智利保障 —— 3为2的发展 提供展示的平台 良好的4可以吸纳人才，增强2的优势 硬件设施竞争力3 3是1发挥的 物质基础 3为2的发展 提供展示的平台 —— 4可以带动3的发展，在一定程度上两者相互促进 区位条件竞争力4 4是1外部优势 良好的4可以吸纳人才，增强2的优势 4可以带动3的发展，在一定程度上两者相互促进 —— 通过上述对上海会展业品牌化发展竞争力的全面分析，可见，上海会展业在区位条件方面，与国内、国外相比具有一定的竞争力。但其核心竞争力、人力资源竞争力和硬件设施竞争力在国内外都面临着巨大的挑战。随着国内外著名会展公司和品牌展会的大举进入，整合上海会展业资源，提升行业竞争力的要求越来越迫切。综观目前上海会展业的发展状况，必须以优越的区位条件为依托，加快培养会展专业人才，提高核心竞争力，完善硬件设施的配套建设，促进会展产业链协调发展。 注：本文由作者2004年华东师范大学硕士毕业论文《上海会展业品牌化发展初探》整理所得 参考文献： [1] 吴昌富2003-8-12. [2] 徐伟.上海会展业人才家底如何[N].上海青年