万帝市场推广方案.ppt

实施步骤： 1、邀请检验检疫方面相关权威部门对100位从事泔水运输2年以上的工人进行体检，并最终发布一份报告《关于食物垃圾对人的污染》，报告严重指出：长期与食物垃圾接触，身体会受到一定得伤害。 2、5月底的一天，天涯论坛、腾讯首页、msn首页共同出现一篇名为《与食物垃圾接触犹如慢性自杀！》，引得众多网友回帖，讨论。文章主要以《关于食物垃圾对人的污染》为依据，进行推理，得出食物垃圾对人的危害性。 3、组织网络炒作团队，进行话题炒作，从正、反两方面分别进行争议讨论，将该话题变成热点话题！ 让人们对“食物垃圾”的危害建立起初步的认知。 质疑方： 　１、真的假的，食物垃圾真的这么可怕？（惊讶） 　２、这样的报告是不是有点牵强啊？难道我们的厨房垃圾就是个定时炸弹？（将信将疑） 　３、肯定又是炒作，真无聊！（不屑一顾） 赞成方： 　１、不是吧，这么严重？！那该怎么办啊？（惊讶） 　２、好像有点道理，以后要注意一点。（将信将疑） 　３、权威部门发布，有可信性！（理性对待） 有警惕 就网络热点话题进行引导，将人们的注意力引向家庭厨房垃圾的解决方面。 实施步骤： 1、将话题从泔水工人（专业人员）转向家庭里经常做饭的人，引出“及时、合理处理厨房垃圾”的话题导向。 该步骤以“新闻传播+网络炒作”结合的方式进行。 新闻稿如：《及时处理厨房垃圾——泔水工人的启示》，《防患于未然，及时处理你身边的定时炸弹》 话题如：厨房垃圾应该妥善处理， 保护家人健康从处理厨房垃圾开始等等。 2、不断渲染厨房垃圾的危害性，如夏天温度高，垃圾更容易腐烂、变质，更有异味等等，提高人们对“及时处理厨房垃圾”话题的可信度。 策划原理： 该步骤通过理性分析，将社会舆论焦点引向市场机会，为后面的市场策略埋下伏笔。 在该步骤里，通过氛围的渲染、理性分析，借夏天温度高、垃圾易腐烂，将话题讨论逐步深入，增强话题的可信度。 “有警惕”将在人们认知的天平上及时地为食物垃圾加上一个有力的砝码！ 食物垃圾 有责任 打响厨房垃圾歼灭战 ——万帝产品上市新闻发布会 时 间：2008年6月21日（夏至） 地 点：某酒店后厨（拟定） 与会人员：万帝代表、专业卫生组织代表、环保协会代表 消费者代表/媒体记者等 参会人数：80人 主办单位：万帝集团 媒体支持： 时间：2009年 夏至日　 背景：盛夏之时，厨房垃圾极易腐烂 事件：万帝向厨房垃圾宣战，打响厨房垃圾歼灭战！ 万帝——厨房垃圾的克星， 万帝食物垃圾处理器正式上市。 活动亮点1： 天时：夏至日 地利：酒店后厨 人和：良好的舆论氛围 活动亮点2： 现场演示 凡是参与发布会的朋友都可以亲自体验“食物垃圾处理器”带给人们的便捷和卫生。 活动亮点3： 品牌导入 用宣传平台的高度带给人们以全新的科技生态理念，让科技充分融入人的家庭日常生活。 让饮食男女生活得更有品味、更有质量！ 有梦想 随着鼎旌公司上述各项策划事件的顺利开展，万帝董事长朱明扬必将走入主流媒体视野，我们则趁机推动朱明扬走进央视《财富故事会》，站在央视的高度上，书写一段品牌故事传奇。并传播企业的社会责任感。 与主持人王凯一起品味财富故事背后的奇妙 节目介绍： 这是一档紧扣经济频道特色而打造的栏目，是二套午间一道亮丽的风景。它以故事为主要表现形式，主打由财富而引发的各类中外传奇故事，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观。 这是一档百姓视角的栏目，故事是百姓喜闻乐见的表现形式，财富的梦想是每一个人生活中的盼望，财富智慧给大家以启迪，同时，企业独特的经营理念、企业文化也可随之表现出来。 在《财富故事会》上进行企业宣传的企业很多都是知名企业，例如尚德电力、熊猫烟花、御茶园、研祥集团等，这些企业都借助央视经济频道的平台，成功地进行了企业宣传。 策划原理： 该步骤可以借CEO个人形象展示，将企业形象、产品特点\优势、商业机会、管理理念等诸多因素集中进行曝光，这些将对后面的招商工作提供有力支持。 财富故事会是一档在创业、企业经营理念方面的知名栏目，该节目的最大特色在于借个人形象展示，全面展现企业形象，将企业品牌进行植入，实现企业文化的高效传播！ 背景分析 1 效果预估 2 3 传播规划 4 项目预算 5 传播策略 整体思路回顾与效果预估1： 通过对行业背景、竞争品牌、产品特点的深入分析，充分认清万帝是谁、万帝在哪里、万帝要到哪里去等系列问题。 我们当然要后来居上，但也要清晰地认识到任重道远。 整体思路回顾与效果预估2： 通过对“专业人群”（泔水工人）健康状况的深度调查，发布调查报告