品牌形象工程的策划与设计提案.docVIP

第一部分：餐具系列品牌形象工程策划的工作内容 餐具系列品牌形象识别策略分析 考察餐具系列品牌行业的视觉形象现状，并对“胡子王”品牌形象识别的分析结 果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。 餐具系列品牌形象识别策略规划 我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形 象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。 餐具系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广 我方将以系统性的策略模式，将“胡子王”餐具系列品牌形象识别体系从多个 方面进行视觉元素的统一及规范化，为“胡子王”餐具系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。 第二部分：我们的工作程序 本“胡子王餐具系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“胡子王企划专案小组”，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。 第一阶段——分析及设计策略发展 第二阶段——发展基本视觉元素 第三阶段——扩展形象识别系统 第四阶段——形象扩展应用，推广 A第一阶段——分析及识别策略发展 一. 目标： 此阶段全面分析了解餐具系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 全面分析餐具系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点； 确定市场定位，认清未来发展路向 制定“胡子王”店面形象识别系统设计策略 向贵司详细报告以上所有资料结果 二. 开展此工作所需的背景简介 此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： * 公司历史、及未来发展方向 *“胡子王”餐具系列品牌经营思路及目标 * 经营产品定位 * 市场计划 * 行业趋势 * 广告推广计划 * 其他影响“胡子王”形象识别系统的计划 如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究： * 市场/竞争环境调查报告 * 顾客组合调查报告 * 形象识别调查报告 目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。 B第二阶段——发展基本视觉元素 本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“胡子王”店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。 基本视觉元素是沟通的主体，其中包括： 标志：识别系统的重心。 标准字体：中文字体，与标志相辅相成的特色文字。 标准色：通过颜色的运用，强调理想之形象特征。 辅助字体：适用于次要讯息之传达。 标准组合：设计格式，平衡以上元素的平面设计。 在品牌原有视觉识别系统的基础上，进行进一步的标准化和可视化。 VI基础部分设计： 企业卡通形象（吉祥物） 结合品牌进行吉祥物设计，加强品牌形象张力，为进一步扩大品牌影响力提供有力帮助，我们将结合“胡子王”菜刀进行设计，主要包括 吉祥物主体形象 吉祥物拓展应用 吉祥物印刷规范法则 吉祥物应用规范法则 应用系统设计部分 VI应用范围 项目明细 意向 办公用品 名片 工作证 信纸 便条 传真纸 徽章 管理表格类 出/入库表 产品分类卡 合同书/协议书 备忘录范本 光盘封面 报表 文件袋 文件夹 档案袋 文件签发单 文件处理单 荣誉证 代理商证/经销商证 请柬 员工手册封面 产品品种报价书 聘书 导向系统 分区购物导向 产品展示区 收银区 店面招牌标识 周边引导标识 旗帜、挂旗 海报 宣传单张 餐具系列品牌简介（封面、封底） 店铺形象规范 店面招牌（门楣式） 店面招牌（横式） 店面招牌（竖式） 标准货架 标准灯箱 标准价目牌 促销价目牌 产品（款式）摆放规范 店员工作牌 交通工具识别 小车 人货车 促销品 手提袋（大、小） 广告伞 钥匙扣 徽章 媒体广告规范 报纸版格式 杂志版格式 电视广告片头、片尾格式 户外广告格式 服装规范 行政人员服装（冬夏各一款） 餐具系列品牌管理人员服装（冬夏各一款） 餐具系列品牌营业人员服装（冬夏各一款） 后勤服务人员服装（冬夏各一款） 服饰设计（领带、丝巾、头饰等） 以上所有设计内容仅为贵公司参考，实际工作内容需研讨、勘查并经贵公司同意后 再行确定。届时以实施合同的方式执行。 第三