罗平文开题报告.docVIP

一、湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）开题报告书 论文（设计）题目 民营企业新产品开发现状问题与对策研究 姓 名 罗平文 所属学院专业年级 管理学院 工商管理 专业 2008 年级 指导教师姓名、职称 陈阳 教授 预计字数 15000 开题日期 2011.12 1、本选题的理论、现实意义： （1）理论意义： 改革开放30年来，市场经济对民营企业发展提出了新的更高的要求，市场需求日趋个性化，产品更新换代步伐明显加快，使得新产品开发对民营企业发展越来越重要，然而，我国民营企业对新产品开发还处于尝试摸索的过渡阶段，没有形成完整成熟的理论体系，新产品开发成功率还很低，新产品投放市场没有得到预期的经济效益，本文通过对民营企业的自身特点，新产品开发的现状，主要问题，以及对应的策略进行了研究分析，并用产品层次分析法对新产品开发进行了决策帅选，提出了最优方案，形成了相对完备的理论体系，希望能帮助民营企业解决新产品开发中的问题，突破瓶颈，实现新的跨越。 （2）现实意义： 随着科技技术和经济的迅速发展，民营企业作为国民经济发展的重要助推器，已经成为我国经济中最富有生机和创造力的重要组成部分。然而面对竞争对手如林的众多企业，民营企业要想在日益激烈的竞争对手中立于不败之地，就必须不断的开发新产品，新产品开发不但是市场竞争的需要，也是企业适应市场，引领市场的内在要求。本文对我国民营企业新产品开发的现状，问题做了简单的分析，并提出了相应的解决对策和最优方案，期望能帮助企业在新产品开发中找出问题，进而解决问题，实现民营企业的快速发展。 2、国内外研究动态： Philip Kotler（2006）在“营销管理”中提出 加快对适销对路的新产品的开发是企业提高市场占有率、增强顾客忠诚度、提高企业持续竞争优势的有力武器 因而新产品的开发与管理越来越受到企业的重视。但同时，新产品开发具有很大的风险性 一些企业开发的产品滞销甚至无人问津，使企业遭受了巨大的经济损失[1]。 张良（2008）在“新产品的开发意义及其组织实施”中指出开发新产品对于企业的重要性已不言而喻, 然而进行新产品开发却要承担很大的风险, 究其原因主要有: 消费者需求不断变化、技术上的日新月异、产品生命周期日益缩短、本国和外国公司的竞争日益激烈等。面对这些挑战, 公司用什么来确保新产品能够开发成功呢? 首要因素是其独特的产品优势; 其次是产品在开发前就已经明确定义了产品的概念; 再次就是技术与营销的协同性[2]。 朱国虎（2009）在“产品开发之我见”文中提出在激烈的市场竞争中，有些企业崛起，独领风骚;有些企业潮起潮落，昙花一现;有些企业却柳暗花明，由衰转盛。企业的盛衰起落虽有许多因素，但都与企业的产品有着直接关系。任何一种产品都有它的生命周期，在一定程度上产品的生命周期能否得以延长，能否时刻保持在市场的应有位置，直接关系到企业能否生存和发展。因此，企业必须不断适应市场变化，预测市场走势，迅速敏捷地调整产品结构，始终保持以自己的产品来适应和引导市场，不断开发新产品，做到“生产一代，研制一代，储存一代”，方能立于不败之地。不仅如此，新产品开发对企业发展也具有推动作用。企业生产的老产品和新产品都是为市场需求和企业发展服务的，两者的相对重要性只是在时间上有所区别而已。今天生产的老产品是前阶段开发出来的新产品，而正在开发或刚投产的新产品，在销售后一些时间又将逐渐变成老产品，并代替或补充现有老产品，随后又将有更新的产品代替它。企业就是这样推陈出新、逐步发展的.同时新老产品相互补充、相互储存。开发新产品需要资金，而其来源是从老产品销售中获得。役有老产品的支撑，新产品的开发就无从谈起 [3]。 王小玲（2006）在“浅议企业新产品开发策略”中指出产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。产品在市场上的销售情况及其获利能力会随着时间的推移而变化。这种变化的规律就像人和其他生物的生命历程一样，从出生、成长到成熟，最终将走向衰亡。产品从进入市场开始直到被淘汰为止这一过程在市场营销学中被称为产品的市场生命周期。产品生命周期理论告诉我们，任何产品不管其在投入市场时如何畅销，总有一天会退出市场，被更好的新产品所取代。企业如果能不断开发新产品，就可以在原有产品退出市场时利用新产品占领市场。值得注意的是，在知识经济时代，新技术转化为新产品的速度加快，产品的市场寿命越来越短，企业得以生存和发展的关键在于不断地创造新产品和改造旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径[4]。 魏良元（2009）在“新产品开发策略研究”中提出新产品开发过程是从寻求创意开始的。所谓创意, 就是开发新产品的设想。虽然并不是所有的设想或创意都可以变为产品, 寻求尽可能多的创意却可为