2013年中国手机游戏产业发展状况调查分析.docVIP

慧典研究报告网讯，报告显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%。其中，2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。据了解，目前手机游戏的盈利主要还是通过移动广告和游戏付费。 在游戏付费方面，《找你妹》学习的是目前比较流行的免费增值模式，即依靠免费提供一些基本的产品或服务来积聚人气，然后再推出增值的收费服务，将部分免费用户转化为付费用户，以此获得盈利。Flurry的数据表明，87%的AppStore卖座游戏都使用了免费增值模式。 “诚然《找你妹》的盈利模式让不少开发者看到赚钱的希望，但对于整个行业而言，《找你妹》过快考虑盈利问题，会影响手机玩家对游戏的体验，对刚起步的中国手机游戏开发业并非好事。”对于中国手机原创游戏而言，最困难的是如何将免费用户转变为付费用户，而这需要手机用户对游戏具有高粘贴度。不过目前中国手机游戏缺乏经典之作，而且由于暗扣、非正常收费、付费点过多等问题存在，让不少很多不错的国产手机游戏最终变味。“目前中国游戏开发者最应该做的是，开发更多经典的手机游戏。” 《第31次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，2012年手机游戏用户中仅有27.6%有过游戏付费行为，高达72.4%的手机游戏用户未曾付过费。应该说中国用户对于手机游戏的付费习惯还未形成。此外，23.4%的用户认为手机游戏收费高。而同质化下，游戏内容缺乏新意，对用户没有吸引力，不足以吸引用户为之付费。 对于大部分开发者而言，生存和创作经典游戏之间，可能会更倾向于选择前者。根据艾媒咨询的报告显示，虽然2012年中国开发者中，只有22.3%开发者实现盈利。目前中国手机应用开发者在盈利模式与应用的推广与销售环节都面临较大挑战。 “做手游只是看上去热闹，如果一款游戏日活跃用户50万，端游公司年收入应该有4亿元，而手游公司只是不至于立刻倒闭而已”。 据了解，目前早已是一片“红海”的国内手游市场，每个月流水达到千万元的手机游戏厂商没几家，更多开发者经营惨淡。所谓手游企业月赚千万元是指其在iOS和安卓等平台的流水，扣除分成后开发商真正能赚的不会太多。 大多数原创手机游戏开发者实际上是国内知名公司的“佃户”。以在苹果AppStore推广的游戏为例，原创游戏授权某大型游戏公司独家代理后，再由后者将其放到苹果AppStore上推广。大型游戏公司与苹果以7:3分成，再与原创游戏开发商分成。原创开发者反而成了食物链的最末端。除此之外，在电信运营商经营的游戏平台，也需先与运营商分成后，然后再次与大型游戏公司进行利润分成。 进入2013年，盛大、完美、金山等大型端游公司，中小型开发者尤其是个人开发者的处境将更加严峻。 慧典研究报告网工作室 慧典市场研究报告网 010