常州新城地产品牌培训报告.pptVIP

传播幸福 成就卓越 新城地产品牌报告 目 录 概念 案例 新城品牌成长的故事 品牌的内涵与逻辑 品牌管理系统 实施计划 一、概念：如何理解品牌？ 品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策。简单点说，品牌具备创造更大规模或更高价格的能力。 反复购买 成功推荐新产品 更大弹性对抗竞争者的活动，如低价，战术促销 定价 市场细分 口碑效应 二、案例 部分房地产企业品牌口号 三、新城品牌成长的故事 1993年，新城商标诞生，武进县新城建设投资开发公司成立 1995年，新城原始图形商标注册 1998年，新城从武进县走向常州市区 2001年，新城成功借壳上市 2002年，新城文字商标回归，第一套VI手册诞生，同年进军上海、南京 2006年，新城成为江苏行业第一，华东区品牌价值TOP10第一位 2007年，新城进驻无锡、苏州，“布局长三角” 战略基本成型 2008年，新城更名为“新城地产”；荣获中国驰名商标；新VI手册、品牌理念出炉 新城图形商标和品牌口号的演变 四、品牌的内涵与逻辑： 1.企业品牌建设始于企业的愿景，并成为企业战略的重要组成部分。 企业愿景示例： 企业商业战略示例： IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品” 从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者