白酒传播策略创新案.pptVIP

④、终端生动化刺激经销商信心 通过招商会现场（或者样板店）终端形象的展示，增加经销商代理曲斗香的信心 品牌 招商 产品 推广 “借海出船” 户外、车体品牌形象塑造 行业、报纸媒体公关炒作 自有资源运用，针对性宣传 以泉州为核心，线上线下借势整合宣传 7-9月 11-12月 谢谢！ ——2009曲斗香品牌公关传播策略创新案 “借海出船” Contents Sec1.传播背景：机遇与挑战并存 Sec2.传播思路：聚焦“1、2、3” Sec3.传播策划：充分运用品牌传播系统 机遇与挑战并存 2009曲斗香年度传播机遇与挑战并存。首先，我们已拥有独特的产品卖点“海底窖藏”、品牌差异化诉求“征服者的快感”，在传播上拥有了大量与海有关的、独特的品牌故事化宣传立基；但同时，曲斗香作为一支新的品牌，市场认知度低，渠道建设不完善及传播预算有限。在这一背景下，我们只有通过充分借势、策略创新、针对性传播，抢占市场份额，以闽南金三角为主要根据地，围绕招商和新品上市，实现泉州插旗，全省飘红。 Sec1.传播背景：机遇与挑战并存 Sec2.传播思路：聚焦“1、2、3” Sec3.传播策划：充分运用品牌传播系统 Contents 曲斗香传播思路“1、2、3” 1、以海为中心 2、聚焦2大阶段传播 3、实现3大效应 充分借势海的资源 在整体宣传上借助海的力量，结合与海有关的活动、投放与海有关的资源，树立曲