绝色之城企划提案.ppt

绝色之城企划提案 ［够绝，才出色］ 绝色之城企划思路 提炼小众生活，影响大众思维 精神源起 —绝色之城是为小众准备的生活— 先从项目谈起 一个自由开放的生活地 在上海这个习惯沉默的都市，繁华除了代名也已成为一种证明。当我们与繁华相对，并非我们拒绝绚烂的享受，而是更趋从于心灵的召唤。自由是我们的主张，更是我们追求。当传统的繁华沉默不宣，我已经做好了自己的旗帜。 从项目想到人 寻找游走于都市的自由人 选择的理由 目标客群 目标客群分布区域及足量性预计 置业类型 个人因素 生活方式 行为及情感指标 绝色之城与目标客群的吻合度 项目的气质跃然纸上但问题同时出现 问题一：地段与价格的矛盾 问题二：生活与空间的矛盾 问题三：小户型与传统置业理念的矛盾 问题四：偏离城市和小户型与面子的矛盾 解决之道 绝色之城是一个从营销理念到推广行为完全倡导自由的青年社区。 我们的主张是——  绝色之城给人的感受是—— 解决方案 “个性”是绝色之城的房舍气质，也是绝色之城的价值所在 　　　 创意推广 如何营建个性化社区 社区形象 四 LOGO及创意阐述 五 推广口号（Slogan） 社区整体包装  内饰 3.个性服装 当一位售楼小姐，身上穿着熨烫服贴的职业套裙，脸上画着千人一面的妆，向你介绍绝色的“绝”、和绝色的“色”时，你是应该同样礼貌地拒绝，还是个性的离开？ 绝色的售楼间，正在上演2005年春夏最新时尚发布会 4. bar酒吧？售楼处已经很好。 一个游戏的场地上，释放一些天性和狂妄。如果把这里看 成是一个交易的场所，那你一定不是绝色的主人。碰上投 缘的人聊上几句，买与不买可能只是一根烟的工夫，但是交 朋友，却是以后一辈子的事情。 酷的背后是什么？ 热烈的内心 生活就是一场表演秀 我们的目的是——将BBS进行到底 正如网络创造了一个世界。 绝色存在的价值 在于他将虚拟变成现实 有人说，沉溺于网络的人是在现实中有残缺的个体 一如王菲的淡漠和周杰伦的的沉默 绝色最大的优点是将缺点变成特点 爱自己，绝色爱你！ 激情通道——地下铁 精装修 销售工具 侧　面 对话双重角色 对话生活 l 觉得你想要什么样的生活？ l 简单却奢华的生活 l 什么最能打动你？ l 我是一个非常感性的人，最大的弱点就是被感动，周遭人的关怀是最能打动我的 l 我热爱的是下一秒的自己和不知道会发生什么事情的将来 l 希望在你生活的小区里有一个烧烤区嘛 ~ l 不希望, 太吵,而且会有噪音、污染空气，城市的浮躁还是应该屏蔽在生活小区之外 l 一个社区里住着和你同样的人~你会喜欢嘛~ l 不喜欢, 我更愿意结识不同风格，不同爱好的人，这样我才会有新鲜感 l 什么人会使你感兴趣呢？ l 有故事的人, 有经历的人 l 满意现状嘛 l 不满 l 为什么？ l 还要和人合租一间房，没有一个固定的排演的场地 l 如果自己住~会比较注重厨房还是卫生间？ l 卫生间吧。我想要一个大大的卫生间，有很舒服的浴缸 游戏是一种生存态度 生活配套 商业设施和服务 汽车维修和汽摩改装站 精油浴盐 化妆品品牌专卖 名品服饰 音像制品商店 图书租售店 游戏交换站 美食天地 家居用品店 成人情趣店 绝色生活——可遇不可求 解决方案 　　　空间是生活的容器。承载生活的内容，赋予生活的灵性。在绝色之城空间颠覆墙壁的价值。 　　　人们年复一年地盖房子，用砖砌出一道一道的墙，还要划分出一格一格的小屋子，人们习惯了在墙上做文章，仿佛墙才是房子的灵魂；生活也拘禁在格子里——空间是喘不直的一口气；空间是连不成的一句话，空间的知音是穿墙走壁的“崂山道士”。   青年社区的投资潜力不可限量。 解决方案 平面表现部分 系列一： （一