广汽丰田汽车yaris公关传播提案.pptVIP

广汽丰田yaris公关传播提案 目录 第一部分 洞察篇 对中国汽车市场的认知 对小型车市场的认知 媒体调查 用户调查 第二部分 策略篇 竞争对手分析 自我分析 核心策略 执行策略 媒介策略 洞察篇 一组数据…… 60％～80％：在美国、日本等发达国家，驾驶灵活、停放方便的两厢小型车市场占有率达到60%-80%。 ——来自《今日信息报》 206.82万辆：2006年中国轿车销量已达到382.89万辆，其中1.0-1.6L的轿车共销售206.82万辆，占同期轿车销售总量的54.02%，所占的比例达到历年来最高水平。 ——来自《城市晚报》 中国小型车市场特征 针对小型车市场，DS对媒体记者进行了一次问卷调查 问题如下： 1、您觉得中国小型车市场发展趋势如何？ 2、您觉得小型车的主要用户都是谁？ 3、您觉得小型车用户的特点是什么？ 4、您觉得影响小型车购买因素是什么？ 5、您觉得不同小型车产品之间的区别是什么？ 6、您如果有购车计划的话，会选择小型车吗？ 中国小型车用户特征 针对小型车用户，DS在北京进行了一次小规模的用户调查，采集样本为100位，问题如下： 1、您是否有车？是否有购车的打算？ 2、您购买的是否小型车/是否准备购买小型车？ 3、您为什么购买小型车/什么因素会影