万帝品牌整合营销提案.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
质疑方:  1、真的假的,食物垃圾真的这么可怕?(惊讶)  2、这样的报告是不是有点牵强啊?难道我们的厨房垃圾就是个定时炸弹?(将信将疑)  3、肯定又是炒作,真无聊!(不屑一顾) 赞成方:  1、不是吧,这么严重?!那该怎么办啊?(惊讶)  2、好像有点道理,以后要注意一点。(将信将疑)  3、权威部门发布,有可信性!(理性对待) 有警惕 就网络热点话题进行引导,将人们的注意力引向家庭厨房垃圾的解决方面。 实施步骤: 1、将话题从泔水工人(专业人员)转向家庭里经常做饭的人,引出“及时、合理处理厨房垃圾”的话题导向。 该步骤以“新闻传播+网络炒作”结合的方式进行。 新闻稿如:《及时处理厨房垃圾——泔水工人的启示》,《防患于未然,及时处理你身边的定时炸弹》 话题如:厨房垃圾应该妥善处理, 保护家人健康从处理厨房垃圾开始等等。 2、不断渲染厨房垃圾的危害性,如夏天温度高,垃圾更容易腐烂、变质,更有异味等等,提高人们对“及时处理厨房垃圾”话题的可信度。 策划原理: 该步骤通过理性分析,将社会舆论焦点引向市场机会,为后面的市场策略埋下伏笔。 在该步骤里,通过氛围的渲染、理性分析,借夏天温度高、垃圾易腐烂,将话题讨论逐步深入,增强话题的可信度。 “有警惕”将在人们认知的天平上及时地为食物垃圾加上一个有力的砝码! 食物垃圾 有责任 打响厨房垃圾歼灭战 ——万帝产品上市新闻发布会 时 间:2008年6月21日(夏至) 地 点:某酒店后厨(拟定) 与会人员:万帝代表、专业卫生组织代表、环保协会代表 消费者代表/媒体记者等 参会人数:80人 主办单位:万帝集团 媒体支持: 时间:2009年 夏至日  背景:盛夏之时,厨房垃圾极易腐烂 事件:万帝向厨房垃圾宣战,打响厨房垃圾歼灭战! 万帝——厨房垃圾的克星, 万帝食物垃圾处理器正式上市。 活动亮点1: 天时:夏至日 地利:酒店后厨 人和:良好的舆论氛围 活动亮点2: 现场演示 凡是参与发布会的朋友都可以亲自体验“食物垃圾处理器”带给人们的便捷和卫生。 活动亮点3: 品牌导入 用宣传平台的高度带给人们以全新的科技生态理念,让科技充分融入人的家庭日常生活。 让饮食男女生活得更有品味、更有质量! 有梦想 随着鼎旌公司上述各项策划事件的顺利开展,万帝董事长朱明扬必将走入主流媒体视野,我们则趁机推动朱明扬走进央视《财富故事会》,站在央视的高度上,书写一段品牌故事传奇。并传播企业的社会责任感。 与主持人王凯一起品味财富故事背后的奇妙 节目介绍: 这是一档紧扣经济频道特色而打造的栏目,是二套午间一道亮丽的风景。它以故事为主要表现形式,主打由财富而引发的各类中外传奇故事,关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验,传达健康的财富观。 这是一档百姓视角的栏目,故事是百姓喜闻乐见的表现形式,财富的梦想是每一个人生活中的盼望,财富智慧给大家以启迪,同时,企业独特的经营理念、企业文化也可随之表现出来。 在《财富故事会》上进行企业宣传的企业很多都是知名企业,例如尚德电力、熊猫烟花、御茶园、研祥集团等,这些企业都借助央视经济频道的平台,成功地进行了企业宣传。 策划原理: 该步骤可以借CEO个人形象展示,将企业形象、产品特点\优势、商业机会、管理理念等诸多因素集中进行曝光,这些将对后面的招商工作提供有力支持。 财富故事会是一档在创业、企业经营理念方面的知名栏目,该节目的最大特色在于借个人形象展示,全面展现企业形象,将企业品牌进行植入,实现企业文化的高效传播! 背景分析 1 效果预估 2 3 传播规划 4 项目预算 5 传播策略 整体思路回顾与效果预估1: 通过对行业背景、竞争品牌、产品特点的深入分析,充分认清万帝是谁、万帝在哪里、万帝要到哪里去等系列问题。 我们当然要后来居上,但也要清晰地认识到任重道远。 整体思路回顾与效果预估2: 通过对“专业人群”(泔水工人)健康状况的深度调查,发布调查报告。用“恐吓营销”的手段来引起普通人群(家庭用户)对厨房食物垃圾的足够重视和警惕,完成对万帝目标消费者的市场教育。 通过新闻传播、网络炒作等手段,掀起整个社会对食物垃圾的激烈讨论,并为万帝食物垃圾处理器的市场预热、渠道招商和关联销售做足铺垫。 整体思路回顾与效果预估3: 通过万帝“打响厨房垃圾歼灭战”的发布会,高调推出万帝全新产品。 发布会中策划诸多亮点环节,保证后期传播有“料”可报! 整体思路回顾与效果预估4: 通过央视《经济信息联播》来烘托万帝品牌引领高端科技环保前沿的时代感; 通过央视《财富故事会》的报道,来深度包装万帝领军人物

文档评论(0)

企管文库 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档