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——中国扶贫基金会基于新媒体传播、募捐案例分享 霍庆川 2010年8月19日 中国扶贫基金会是最早进驻新浪微博的公益机构， 目前亦是最活跃、最有影响力的公益机构之一。 中国扶贫基金会是最早进驻开心网的公益机构， 目前亦是最活跃、最有影响力的公益机构之一。 一、战略驱动：中国扶贫基金会需要新媒体 谁能满足中国扶贫基金会的传播需求？ 谁能帮助中国扶贫基金会实现有效传播？ 谁能承载中国扶贫基金会的传播需求？ 二、客户第一：筛选客户并理解客户需求 三、产品导向：客户基于新媒体深度参与 为西部地区贫困孩子捐赠过冬棉衣公益行动简介 11月2日 北京 2009年入冬的第一场大雪突袭北京 11月2日 我们开始谋划 11月12日我们已经有了基本设想 11月13日我们邀请开心网网友参与活动设计 11月13日我们邀请开心网网友投票决定方案是否可行 11月13日活动方案基本确定下来，开始实验性募捐 11月14日我们开始在开心网上进行宣传（1） 11月14日我们开始在开心网上进行宣传（2） 11月14日我们开始在开心网上进行宣传（3） 11月18日“温暖行动” 正式启动 实时更新活动进展 11月19日确定青海省民和回族土族自治县为项目县 11月19日发布志愿者招募信息 11月22日邀请网友参与志愿者工作规划 11月23日确定三位志愿者人选 11月23日在征询网友建议基础上发布志愿者任务清单 11月24日发布“过一个公益感恩节”的倡议 11月24日羽绒服采购进展不顺利，发布求助信息 11月24日志愿者准备出发前往青海民和 11月25日志愿者安全抵达青海民和 11月26日志愿者在青海民和（1） 11月26日志愿者在青海民和（2） 11月27日获得《法制晚报》主动报道 11月27日开始发布志愿者日记（1） 11月27日开始发布志愿者日记（2） 实时更新活动进展情况 12月1日获得阿里巴巴的支持，代发羽绒服采购信息 12月4日通过“销售”虚拟圣诞用品进行筹款 淘宝的支持和推广 我们主动对淘宝网店的推广 12月6日利用“大雪”做文章 12月7日利用降温做文章 12月8日我们有了新想法 我们开始营销这个想法(1) 我们开始营销这个想法(2) 我们开始营销这个想法(3) 12月14日基本选定供应商，邀请网友评议（1） 12月14日拟定供应商，邀请网友评议（2） 12月14日拟定供应商，邀请网友评议（3） 12月14日拟定供应商，邀请网友评议（4） 12月14日获得微博第一人姚晨的支持 12月15日向索尼爱立信一对一定向营销 12月15日基本确定“温暖孩子爱心套装”供应商 12月16日举行小范围的“温暖行动”媒体推荐会 邀请新京报、法制晚报、京华时报、公益时报等在 我会四层会议室举行了小型活动推介会。 12月17日新京报对“温暖行动”进行深度报道 12月22日招募2-3名志愿者代表CFPA前往常熟去验货 12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（1） 12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（2） 12月23日起新京报开始进行连续报道，招募志愿者（3） 12月26日志愿者完成“温暖孩子爱心套装”验货手续 12月27日在中国扶贫基金会举行志愿者培训会 1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（1） 1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（2） 1月1日-4日 新京报对活动进行持续报道（3） 1月1日-4日新京报对活动进行持续报道（4） 12月30日-1月4日通过新浪微博对“欢乐使者”公益行动进行推广 12月30日-1月4日新浪微博上名人明星主动支持我们 “温暖行动”项目成果 截至到2010年1月26日，“温暖行动”捐款总额超过40万 元，捐赠人超过2000人/次；第一批1000套“温暖孩子爱 心套装”已于1月6日前全部发放到青海民和家庭贫困孩 子的手中，第二批2000套“温暖孩子爱心套装”1月13日 将运抵青海民和，1月20日前可以全部发放到孩子手中。 四、媒体整合：以新媒体为基构建立体传播 中国扶贫基金会现有传播渠道 1、自有媒体： 官网、欢乐人生网、印刷品、手机短信、手机报 2、新媒体： 新浪微博、开心网、博客 3、网络媒体： 门户网站、视频网站 4、专业网站： 百度、谷歌、淘宝、支付宝 5、传统媒体： 电视、报纸、广播、杂志、户外广告 五、在试错中前行：新媒体经验漫谈 《中国扶贫基金会的微博创举》 “作为第—家运用微博传播方式的NGO，中国扶贫基金会创造了四个 ‘最’：最先运用微博、微博关注度最高、最专业化应用和成效最高的 NGO。” 1、信奉新媒体； 2、勇敢尝试新媒体； 3、新媒体，