2011湖南卫视招商赞助方案.pptVIP

湖南卫视的发展路径选择—— 投标重要资源 快乐大本营 天天向上 周间730挡 周间830档 金鹰独播剧场 投标重要资源——快乐大本营 投标重要资源——天天向上 投标重要资源——金鹰独播剧场 自制剧渐成风潮，但传播效果不一，唯有湖南卫视能主导风向 投标重要资源——金鹰独播剧场 话题自制剧 自制剧——《宫 》《8090向前冲》 自制剧——《我和春天有个约会》 ——怀旧经典再现，旧年代上海滩四个女子的沉浮命运 ——Selina（人气组合SHE）首度出演内地电视剧，挑战年代戏 自制剧——《一不小心爱上你》 ——芒果版《蓝色生死恋》，十年经典、新鲜巨献。 ——老戏骨+新生代偶像=年度最强情感偶像大戏。 ——张翰PK韩国混血偶像丹尼斯.吴 国产剧——《回家的诱惑》《武则天》 韩剧最高收视《妻子的诱惑》中国版。 内地、香港、韩国三地明星强强打造。 演绎最具争议和话题的家庭伦理情感大戏，涵盖出轨、报复、离婚、道德底线等众多敏感话题。 引进剧——台剧 引进剧——韩剧 引进剧——韩剧、日剧 2011 湖南卫视创新的三个层次： 丝丝心动——以客户为中心定制品牌电视剧 创新指向——客户需求 创新重点——提升全时段全天候竞争力 《天天一号店》——中国第一档综艺原创剧 完美新娘——婚恋约会节目全新升级 真心大冒险——中国第一档人际关系沟通宝典 谱天下——中国第一档家谱人文节目 为她而战——全新家庭婚姻拯救节目 创新重点——周日黄金档 创新重点——全新“周播剧场” 周播剧——落跑甜心、阳光天使、小时代 新年合家欢 幸福生活秀 青春偶像梦 金色梦想家 湖南卫视简介 2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 湖南卫视简介 2009年湖南卫视全年收视率位居全国第一，创下新高！湖南卫视已经成为省级卫视中连续八年收视第一和单频道广告创收第一的频道。 落跑甜心：快男人气选手首度出演，绯闻风潮，即将来袭！ 小时代：人气80后作家郭敬明小说首度搬上荧屏，万众瞩目 阳光天使：吴尊携手杨丞琳，富二代与女佣间的搞怪恋情 创新重点——全新“播出季” 以“播出季”来统领频道创新与资源配置，更贴切的强化频道整体概念，更细致地贴近观众需求，更巧妙地推动客户品牌 湖南卫视 “新日历” 提高情感参与度、提高心理参与度、提高生活关联度 更高的价值认同度、更高的渗透度、更高的传播效率 多元娱乐方式匹配、创新资源形态 、更高社会关联度 观众 客户 我们 湖南卫视将与客户携手超越，快乐夺标！ This Copy of PowerPoint is Designed by LUSN, All Rights Reserved. Mail to lusn0902@126.com for more Information. 湖南卫视 Microsoft Windows CMicrosoft Windows CMicrosoft Windows 结束语 关于小组 一键关机 我的电脑 我的文档 IE 7 湖南卫视简介 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 SWOT分析 社会责任 国际化 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 湖南卫视简介 中国湖南卫视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛的影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。 社会责任 国际化 ◆湖南卫视简介 湖南卫视简介 SWOT分析 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 社会责任 国际化 SWOT分析 湖南卫视简介 ◆湖南卫视简介 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 （一）、优势：定位、品牌与资源 首先，对于湖南卫视来说，其优势之一在于清晰的媒介定位。 第二，形成了自办栏目创办品牌与电视剧创收视的整合结构。 第三，依托于本地市场建立起来的全国性省级卫视，本省的其他电视台成为其放手在全国市场上一搏的坚强后盾。 ◆ SWOT分析 社会责任 国际化 湖南卫视简介 SWOT分析 SWOT 分析 （二）、劣势：风险与反馈监测的单一 首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向，对于湖南卫视这样一个以娱乐为风格的电视频道来说，的确背负着娱乐“低俗化”的风险。能否把握一个既能“娱乐”大众，又能避免低俗这样一个“度”，是其面临的挑战之一。 ◆ SWOT分析 社会责任