东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店开业执行策划方案.ppt

Framework 推广背景 媒体宣传 开业发布 费用预算 方案结构 开业活动的规模与气氛代表一个企业的风范与实力，开业活动就是我们的实力与社会地位的展露。从来宾出席情况到活动氛围的营造以及开业活动的整体效果，都会给人一个侧面的诠释。开业宣传应采取最为有效的整合营销战略，把媒介传播、广告推广、促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用以形成整体计划。 　　我们将努力提高恒致祥与恒致瑞双品牌4S旗舰店开业的宣传效果，使本次活动在昆明地区及周边地州达到轰动效应： 活动前言 结论：本次活动要充分结合昆明市民的消费观念， 亮出东风标致与东风雪铁龙品牌高端的服务品质，突出这是全国第一家东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店的品牌印象。 强化品牌口碑传播，依托活动的新闻效应，让全国第一家东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店迅速深入人心，为2013年及后期销售垫定基础； 通过此次开业活动的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力； 活动目的 提升恒致祥与恒致瑞东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店的知名度美誉度，最大限度地出击云南的同级汽车市场，在同行业中做到后来者居上； 以品味浪漫十足的开业活动打动目标受众， 同时借媒体之口扩大宣传范围，达到空前轰 动的效果； 活动主题 主题释义 尊代表了尊敬、地位，荣代表了繁荣、喜庆，通过尊荣词义表达了对未来的美好祝愿及企业雄心。 “恒致”既是4S店所属汽车销售公司品牌名称的一部分，又可诠释为“极致”、“典雅”来衬托东风标致与东风雪铁龙车型的品质诉求；后半部分则直接点明恒致瑞与恒致祥4S店的开业启程！ “启程”则寓意“踏上新的征程”，符合4S店开业的热点事件，便于加强传播效果，同时东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店的模式也是国内创新，新的辉煌启程！ 恒致尊荣 祥瑞启程 活动构思 有计划有结构的推广 前期预热、开业活动、后续推广 品味、浪漫的开业活动活动 让市民知晓双品牌4S旗舰店开业信息 要充分体现品牌形象和企业实力 围绕主题环境包装 恒致尊荣 祥瑞启程 活动主题 活动重点 活动思路 活动整合 开业活动： 恒致尊荣——祥瑞启程 （开业活动当天） 后续推广： 恒致尊荣——后续启程 （开业活动之后20天） 预热阶段： 恒致尊荣——预热启程 （开业活动活动前10天） 恒致尊荣 祥瑞启程 开业整合推广 活动框架 预热重点 全国第一家！ 东风标致、东风雪铁龙双品牌4S旗舰店！ 空降昆明！ 由于恒致祥与恒致瑞双品牌4S店的特殊性，同时这样的特殊性也是我们前期宣传的一个优势噱头，与其他一般的4S店有效的区别开来，前期预热我们要做的就是不断强化我们的特殊买点，东风雪铁龙与东风标致双品牌4S旗舰店只此一家！ 最大限度告知东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店的惊艳面世，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户！ 为东风标致与东风雪铁龙双品牌4S旗舰店的开业活动充分造势宣传，收集目标客户 ! 线上线下活动相辅相成，有一定新闻炒作的口碑营销! 透过推广我们要达到 宣传目标 电台+网络 宣传方式 广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。 强强叠加，效果倍增！ 太平洋车网 ：金牌VIP构建网上4S店，海量信息 图片的集中宣传； 电 台 ：全天候17次空中宣传开业 促销信息； 太平洋车网：4S店全方位的图片展示，文字介绍，地图指示到店路线，线上潜在客户免费400电话咨询；车辆销售、促销信息的图片展示/文字介绍。 媒体执行 媒体示列 媒体示列 媒体示列 开业前 时长：20秒 配音：男女 男：买东风雪铁龙！（语气：坚持，固执） 女：买东风标致！（语气：赌气） 合：何必这么纠结！ 男：买东风雪铁龙就到恒致瑞！ 女：买东风标致就来恒致祥！ 男：全国第一家东风标致/东风雪铁龙 女：双品牌4S旗舰店！ 男：环湖东路 官南大道交叉口 女：详询：恒致祥男：恒致瑞尾： 致祥致瑞 恒善恒美 来宾入场 活动内容 恒致尊荣 祥瑞启程 恒致祥恒致瑞双品牌4S旗舰店开业 4个组成部分 来宾签到 典礼氛围布置 4S店参观 赏车 冷餐 开场表演 钢琴独奏 舞蹈 开业活动 序号 时间 时长 内容 备注 1 活动前一天 人员预约完成；布展及物料搭建；展车 2 10:30-13:30 180 最后检查，人员到位 3 13:30-14:00 30 国外乐队暖场 4 14:00-14:05 5 主持人开场 模特入场 5 14:05-14:15 10 国外乐队演唱 6 14:15-14:25 10 领导上台致辞（2个） 厂家领导（中间插电声小提琴） 7 14:25-14:35 10 钢琴演奏 经销商 8 14:35-14:45 1