富媒体，网络广告的未来——解析2006年露露网络推广案例.pdfVIP

维普资讯 富媒体 网络广告发展的又一个春天， 案例 富媒体 ， 网络广告的未来 RichMedIa IStheFutureofAdsonW eb — — 解析 2006年露露网络推广案例 口 昌荣传播机构一北京时代世嘉广告有限公司 窦 山平 行销背景 饮用是露露的创举和独特卖点。市 面 露杏仁露是国内植物蛋白 场 的变化往往能给老产品带来新的 路 饮料领域的第一品牌 ，产 市场机会，前些时候发生的多种食 品品质一流 ，品牌历经十 品安全 问题，使得人们越来越关注 多年 ，但多年来产品本身的变化十 食品健康。由此导出了露露 “植物 分有 限，仅仅是包装上进行一些调 营养，安全健康”的卖点，进而又延 整 ，即使使 用了形象代言人也是一 伸至夏季的 “健康冰饮”概念 。针对 用就三年 。这样 的沉着和稳定，难 多种推广概念和形象陈旧的问题 ， 免带来品牌和产品形象的陈 旧化 。 采用网络推广无疑是先期启动广告 冬季一直是露露的旺季，加热 攻 势的聪 明之选 二是网络广告的投放越来越合 用户的需要 网络广告设计技术的 用户中 根i 理 ，具体而言，就是广告内容、广告 改进 、宽带的普及等 ，为各种审美和 Blog大型调一 出现的文章或栏 目的内容 以及用户 实用性俱佳的网络广告设计和发布 上的网络广 的喜好这三者之间的匹配越来越好 。 提供了可能，使得网络广告本身越 33．9％的博 这种匹配性会大大减小用户认为被 来越成为读者愿意接受甚至主动关 广告与blOE 强迫接触广告 的感觉；不仅如此 ，用 注和乐意欣赏的网站内容 。 击 ，另有 3( 户还会因此产生某种被 “关照”和个 四是用户对商业模式的理解和 果广告形式 性化服务的感觉，提高其对媒体的 支持。随着网络服务融人生活的程 能够接纳或-I 认 同感。 度不断加深 ，不少消费者对于网站 己的博客上i 三是现在的网络广告本身越来 在提供免费的内容 同时发布 网络广 该会更高。这 越 强调 自身的审美价值和信息含量。 告的做法 ，不仅能够理解 ，也逐渐意 在免费享 用1 毕竟 ，广告所传达的诸多信息，只要 识到 自己有义务对 网站的这种行为 空间和服务I 出现 的地方和出现的方式合适 ，仍 予以支持。这种支持典型地表现在 在其博客上 然是有价值的，甚至可以成为网站 所谓提供各种Web2．0服务的网站 一 个重要原目 48广告大观综台版1。。6o5 维普资讯 … J ～ … … … … n 快速，网络媒体触及的受众群体特 专题 内容合作，强化各阶段的推广 点是年轻、高端、活跃，两者相互结 主题 ；在即时通讯网站上则与星座 合 ，构成了露露理想 的媒体推广平 频道、女性频道以及健康频道有着 台。露露这样一个非常传统的快速 深入的内容合作。 消费品品牌 ，能够选择 网络这样的 互动一直是网络推广所推崇的 新媒体进行传播和推广 ，本身就非 特性之一 ，被视为传统媒体所无法 常符合创新的原则，结果也必将是 做 到的。实际上对于市场范围巨大 崭新的。 的零售类快速消费品来说 ，消费者 与品牌和产品互动涉及的范围或者 ■ g 网络推广策略 说影响力是相当有限的