“大西柏坡”红色旅游品牌营销现状.pdfVIP

‘大‘西柏坡红色旅游品牌营销现状 口文 ／孟华兴 宋晓华 尹德斌 (1．河北经贸大学；2．石家庄学院 河北 ·石家庄) 一 [提要] 在大西柏坡战略提出的两年里， 、 品牌建设还未充分树立市场营销观念 交换，前者称为市场营销者，后者称为潜在顾 各个项目的建设已经凸显成效，但大西柏坡的 市场营销管理观念是主体企业对其营销 客。换句话说，所谓市场营销者，是指希望从别 红色旅游品牌营销建设却处于相对滞后阶段。 活动及管理的基本指导思想。它是一种观念、 人那里取得资源并愿意以某种有价值的东西 存在着未充分树立市场营销观念、市场定位不 一 种态度和一种企业思维方式。大西柏坡在激 作为交换的人或组织，市场营销者可以是卖 明确、经营主体众多、品牌宣传忽略互联网平 烈的旅游市场竞争中若要达到既定的目标，树 方，也可以是买方。从现实的旅游市场状况看， 台等问题 立市场营销观念是一项基本要求。2011年 lO 显然，旅游企业应该 市场营销者，而非游客。 月28日，一个展现井冈山自然风光与人文风 但从大西柏坡的营销现状来看，还是典型的 关键词：大西柏坡；市场营销观念；市场定 情的旅游宣传片亮相美国纽约时报广场；2012 “坐等游客上门”的营销思路，还未真正将其角 位；网络营销 年3月初，井冈山与中央电视台少儿频道合作 色转化为市场营销者。 基金项目：本文系2011年度河北省社会 举办了一场 “爱心满天”大型公益演出活动 市场营销工作的本质是挖掘、引导和满足 科学基金项目(项目编号：HB11YJ064) … … 一 系列的营销举动标志着井冈山已经完 顾客需求，作为大西柏坡的旅游发展来讲，应 中图分类号：F59 文献标识码：A 成了市场营销者的角色转型。相比之下，“大西 将游客需求放在首位。大西柏坡的旅游建设应 收录Et期：2012年11月5日 柏坡”的红色旅游品牌营销之路还尚未达到市 以提升满足游客需求能力为核心。因此，在各 2010年4月，河北省开始建设 “大西柏 场营销观念阶段。 种建设项目大力推行的同时，要积极地鼓励游 坡”，编制了 大《西柏坡红色旅游开发总体规 首先，大西柏坡红色旅游建设只专注于项 客的介入，加大市场调查力度，全面分析游客 划》，力争通过三到五年时间使西柏坡进入全 目开发，忽略对游客消费需求的挖掘、认知和 的需求。改变以往被动的“坐等游客上门”的营 国一流红色旅游行列，到2015年实现游客超 ；l导。西柏坡作为全国“五大革命圣地之一”具 销思维，彻底实现市场营销者的角色转换。 千万、旅游总收入超百亿，成为河北省“红色旅 有丰富的红色资源，加上背靠京津石的区位优 二、大西柏坡的市场定位还不够充分明确 游龙头”。为此，河北省委、省政府完善了大西 势，使得大西柏坡的红色旅游建设仅仅关注于 市场定位是根据竞争者现有产品在细分 柏坡项 目库，共谋划了5大类86个重点项 目， 资源的开发，而忽略了对游客需求的认知。在 市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的 估算投资410亿元。其中，旅游服务业项目29 规划的编制和项 目的建设过程中仅仅是政府 重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明 个、交通基础设施项目25个、旧址恢复项目 的行为，而极少有消费者的介入。因此，大西柏 个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细 18个、纪念馆建设项目10个、其他类项目4 坡的红色旅游品牌建设还只停留在营销观念 分市场上占有强有力的竞争位置。 个，为大西柏坡建设提供了充足的项目储备。 中的“产品观念”阶段，而非达到真正意义上的 历史上的西柏坡吸引人的更多是其政