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虚拟社区的网络营销价值分析 郭艳 河南工业大学管理学院 450001 (河南工业大学科研基金项 目，项 目编号：07XSK035) 摘【 要】随着Web2．0时代的来临和网络营销理论的不断发展，虚拟社区的营销价值 已越来越被实施网络营销的企业和个人 所重视，并成为企业竞争和发展战略的重要手段。对此，本文围绕虚拟社区在网络营销中的价值这一课题，在对虚拟社 区定义以及 相关内容了解掌握的基础上，分析虚拟社区的营销需求，并对虚拟社区在网络营销中的价值进行 了研究。 【关键词】虚拟社区 网络营销 营销价值 中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1009～4067(2009)一0048—2 目前 ，虚拟社区的人际传播威力 日益彰显 ，甚至催生出一 需要。在虚拟社区里面人们 自由参与和评论决策，弥补了现实 种新的社会文化、流行趋势、价值取向，或是一种新的生活方 世界的失落和抑郁 ，这是 网民在社区里面活跃的一个主要原 式。企业应该如何利用虚拟社区这种新兴的传播方式来实施 因。目前有许多人在虚拟社区里面活着，开设有 自己的