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_ LEARNING CENTER 营销大讲堂 l羔巽蓐 怎样监控和评估网络营销 文 ／任鑫 和传统媒体相 比，网络营销的优美之 处就在于效果的评估可以更全面、及时和精 准。在中国互联网的特定环境里，应该怎样 去采集和分析数据 合理评价一个网络营销 Campaign的效果呢7 一 般而言 我们关注三个数据——印象 Impression 、 点击 Click、转化Conversion。 首先是 lmpresslon—— 印象。理论上， Impression代表你的广告展现在受众面前的 次数，这个数字常常由三个渠道得来——媒 体或者广告代理自己告诉你 ：媒体或者广告 公司请第三方公司告诉你 ，你把广告材料给 第三方平台．仅仅把读取代码给媒体，最后 第三方平台给你报告。 第一种方法并不能完全值得信赖 媒体 数据往往含有水分，大门户可能稍好 中小 型门户的数据几乎完全可以无视 ，第二种数 据看上去比较公正 但也未必可靠