中国服装业营销模式探索：VANCL品牌营销案例.pdfVIP

2010年第9期 经济研究导刊 No．9，2010 总第83期 ECONOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．83 中国服装业营销模式探索：VANcL品牌营销案例 雷培莉 ，温 波 ，吴 健 ，胡雨田2 (1．北京化工大学 经济管理学院，北京 100029；2．北京建筑工程学院 经济管理学院，北京 100044) 摘 要：进入数字化时代，电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式，消费者可以直接通过网络完成 购买行为，市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国服装行业为背景，在分析服装行业的特点及经营模式 的基础上，探讨了B2C网络营销模式的关键影响因素，最后以VANCL为例，分析其取得成功的原因及如何保持有效 的竞争力。 关键词 ：服装行业 ；经营模式；VANCL；B2C网络营销 中图分类号：F71 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)09—0166—04