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经营与管理 中外网络营销发展对策比较研究 旷健玲 (湖南现代物流职业技术学院，湖南 长沙 410131) 摘要：“现代市场营销的竞争在很大程度上将是 网络营销的竞争”。本文通过对国外网络营销发展特点进行分析，并 对我国和发达国家的网络营销进行对比，找 出中国网络营销发展的差距，并提出对策，以增强我国网络营销的国际竞 争力 。 关键词：网络营销；对 比；对策 “现代市场营销的竞争在很大程度上将是网络营销的竞 2．企业积极参与网络营销 争。-D]在 2007年伊始席卷美国进而波及全球的金融危机当 在 2O世纪 9O年代后期的北美、西欧和 日本，加入互联 中，我 国企业大力发展网络营销对其竞争力的提升显得尤为 网的企业几乎以每月翻一番的速度在增长。据美国 《财富》 重要。目前，我国网民的增速十分迅猛，互联 网普及率节节 杂志统计 ，全球前500家公司已有80 在网上开展了营销业 攀升，对发展网络营销极其有利：截至 2008年 6月底，我国 务，预计